基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探
摘要
近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者
我国奢侈品消费市场，因个人可支配收入得到提高，从而呈现出迅猛发展的那种势头。本文针对此。
奢侈品的涵义被界定了，奢侈品的类型也被界定了，在此基础上对奢侈品消费现状展开了客观分析，并且对奢侈品消费特点也展开了客观分析。
在此基础之上，着重于从奢侈品的消费动机这个途径着手，进而探讨了奢侈品消费对于社会经济的影响。
对奢侈品的理性消费提出了建议。
关键词
奢侈品；消费心理；面子消费；消费动机
一、奢侈品的涵义和分类
奢侈品所具有的涵义而言 ，“奢侈品”这个词汇从中而来的源头是“Luxus”这个词 ，该词所表达的意思是闪闪发亮。
会发光的物品，像是钻石、黄金。对于奢侈品的界定，当前国内与国外的学术界存在不一样的情况。
对此，剑桥高阶辞典给出的解释是，其为乐于去拥有的并非必需的昂贵物品，而韦伯斯特辞典所作的解释。
释则可增添人的愉悦之感以及舒适之感，然而并非是必需的。于经济学的角度而言，奢侈品是相对的。
伴随收入增加，对于生活必需品来说，其需求量也会增长，要是存在需求。
的增长幅度比收入的增长幅度要高，那么该商品所属是“奢侈品”，它的恩格尔曲线呈现出向下的态势。
凹形。社会学上，奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利，
Berry(1994)
在他所撰写的名为《奢侈的定义》的那本书当中明确表示，奢侈品最为主要突出的特性特点意味着是社会地位的一种象征。奢。
国际上把奢侈品定义为，超出人们生存需要的范围，超出人们发展需要的范围，具有独特性，具有珍稀性。
具有稀少、珍贵奇特等特性的消费品，又被称作非生活必需的物品。综合考量有关奢侈品的许多不同情况。
同表述，本文对于奢侈品给出如此定义，其具备昂贵的特质，其拥有高品质的属性，其可以带给人精致的生活方式，且它并非。
生活必需品。
以不同标准划分，奢侈品存在各自分别的分类，依据尺寸大小进行区分，也会有不同的归类情况。
可以依据尺寸大小这个维度，将奢侈品区分为大件奢侈品以及小件奢侈品；按照实体存在形式方面的不同加以划分，又可以怎样针对奢侈品展开分类呢。
侈品被划分成有形奢侈品以及无形奢侈品，依据对象存在差异，奢侈品能够被分成私人。
处于公共范畴的奢侈品，依据价格各异的状况能够将奢侈品划分成入门级奢侈品，中级。
和顶级奢侈品相对的奢侈品，入门级奢侈品是在市面上有着较高普及程度的，并且存在较多消费的。
价格是比其他具备相同功效的普通常见产品的商品要高得多的，那些商品涵盖像香水，衣服，皮具这一类的，中级有此情况。
那些被称作奢侈品的物品，是普及程度处于较低水平的，是面向数量相对较少的消费者群体的，是价格相较于其他物品相对更高的商品。
品，诸如高档珠宝，汽车，名表这类；顶级奢侈品，那是绝对价格处于高位，仅具数量极少的特性，是这样的情况，是这样的情况，只有数量极少。
有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。
二、中国奢侈品消费现状及消费特点分析
奢侈品消费快速增长。改革开放初期，国人生活还仅停留在温饱阶
段，有关生活消费的报道很少。但是从
1991
年至今，部分国际知名的奢侈品品
这些牌纷纷在中国，设立起销售网点，开展长期投资，目的在于培育消费者，并且树立品牌。
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其在中国内地，具有迅速增长态势的奢侈品消费里头方面，包含着不断被媒体所呈现报道出来有关于奢侈品的相关内容，其中涉及中国品牌。
策略协会称，
2004
年中国有
1.75
亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占
总人口的
13.5
％。安永会计事务所
2005
年发布的中国奢侈品消费市场报告指