中国奢侈品消费行为分析
157 《购物中心现代化》2007年4月（中期期）第500期 2006年4月末，“世界顶级生活体验中国峰会”（ re Fair）奢侈品展在上海举行。 3日，展示了大量天价奢侈品。 其中最昂贵的展品是价值2.5亿元的高档住宅和价值2亿元的珠宝。 就连宠物狗项链，价格也不低于50万元，令人瞠目结舌。 本次展览吸引了3000名富豪参加，胡润富豪榜上的内地富豪超过一半参加。 10月，上海举办了第二届国际顶级个人用品展览会，其成果更加让人惊讶。 短短四天，就卖出了5亿元。 人们开始感叹，“奢侈品消费正在东方迎来黄金时代”。 正是因为中国良好的发展势头，世界各地的奢侈品制造商都对中国兴奋不已，各种奢侈品牌纷纷登陆中国。 众多世界知名奢侈品集团，如拥有路易威登（LO UIS N）的LVM H、世界顶级钢琴制造商施坦威、Kenzo、意大利最大时尚集团Gucci、意大利男装品牌 Zegna、 、波尔多葡萄酒专卖店的业主瑞士最大的奢侈手表集团历峰集团等纷纷来华开设专卖店，争夺市场。 法国香水、意大利服装、德国汽车、瑞士手表……这些在欧洲也算高端消费品的产品都纷纷向中国敞开了大门。 一、奢侈品概念的厘清 在中国，一提到“奢侈品”二字，人们总是将其与挥霍、浪费联系在一起。
“奢”字追溯到“奢”字，所以中国传统对“奢”的解释带有明显的贬义，引申为“挥霍财产、过分追求享受”。 但需要强调的是，“奢侈品”是一个借用词。 在中国文化中，“奢侈”只有一种定义。 欧洲的“奢侈”概念源于拉丁语“Luxus”，原意是“闪闪发光的东西”。 它具有“极强的繁殖力”，后来被引申为“非凡的创造力”，后来演变成了废物。 ，无拘无束，甚至放荡。 德国经济学家桑巴特将奢侈品分为数量和质量。 数量奢侈就是挥霍的代名词，比如同时擦三根火柴，点燃一支雪茄； 而定性奢华则是使用高品质的产品，由此产生的奢华概念通常以“精品”为代表。 即，除普通用途加工之外的任何产品再加工。 因此，近代以后的西方，用“奢侈品”来形容“在各种商品的生产、使用和生活方式的某些方面超出必要水平的支出”。 更多时候用来形容那些费时费力的奢侈品。 完美无缺的“成品”。 随着新经济的兴起，奢侈品的传统定义正在被彻底打破。 目前，国际上公认的“奢侈品”是“超出人们生存和发展需要范围，具有独特、稀缺、珍稀等特点的消费品。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品等。 、豪华轿车、游艇等” 。
如果说旧式奢华是对稀有原材料的消耗，那么新式奢华就是用智慧和知识来处理和利用各种原材料，更加注重创意和彰显个性。 拥有奢侈品不仅代表高贵，而且满足个人的情感欲望。 奢侈品的精神价值超过了使用价值。 对奢华的渴望是人类的本能。 这就是奢侈品给人的感觉。 2、中国诞生的异常奢侈品消费。 中国经济多年来繁荣活跃，诞生了一大批富人。 加之中等收入阶层不断扩大，消费群体的快速增长让世界各地的企业兴奋不已。 特别是近年来，受奢侈品消费时尚和旧式排场文化的影响，中国奢侈品消费市场迅速扩大。 那么谁在从事什么样的奢侈消费呢？ 很多人认为，中国的奢侈品消费群体主要是外籍人士和海归。 然而，根据相关调查结果，90%的奢侈品购买者是本地消费者。 中国的奢侈品消费群体主要包括两类：一是富裕消费者；二是富裕消费者。 另一类是年轻白领“上班族”，其中外企员工最为典型。 1.有钱人。 那些在经济转型时期依靠制造业迅速发家致富的富豪、娱乐圈的名人，甚至是表面上不易见到的政府官员。 这类人有地位、有权力，注重与“贵人”的地位相匹配，但与其薪水收入不相匹配。 上海一位富婆在逛街时毫不犹豫地买了一件价值5万元的连衣裙。 当她向顾客展示自己最喜欢的东西时，她拿出了十多块价值超过百万元的欧洲手表； 北京一名房地产商人喜欢买吉普车。 他以前开的是“路虎”，后来不喜欢了，花了200万元左右买了一辆“悍马”。 另一位做生意的商人买了世界上最大的吉普车。 ，车子可以开派对，也值百万； 牙科诊所连锁店的老板喜欢赛马。 他有一个马场，饲养着六七匹马，每匹马的售价都在2万美元以上。
这些人消费奢侈品的主要目的是为了显示自己的财富，即使他们有很多钱，但不知道如何花。 比如那些煤老板，消费“血腥宝马”、豪华宾利等等，可以让他们觉得可以用金钱来表达自己想要的东西。 社会地位。 因此，他们更注重奢华的高价值，而不是独特的风格来炫耀自己的财富。 2.年轻人。 年轻人分为两类：新兴时尚阶层，主要是年轻的高级白领。 他们早已沐浴在“欧风美雨”之中。 西方文化包括消费观念和消费意识。 这些绅士和女士们非常注重消费奢侈品牌。 它是时尚、风格和优雅。 他们希望通过奢侈品来展现自己的优雅品味。 正如一位在外资公司工作的白领所说：“在我们公司，穿香奈儿香水、登喜路包包是很常见的事。如果你是高层人士，穿几千块钱一件的衣服就算了。”比较常见。比如包子。” 对于我们来说，衣服已经不再是名牌了。 如果穿得太普通，就会让人感觉怪怪的。”这一类消费群体在目前或者未来的中国奢侈品消费领域是最正常的。他们用自己的方式对中国奢侈品消费进行了分析。行为 甘军，湖北工业大学管理学院 肖子石，湖北工业大学经济与政治学院 [摘要] 近年来，在全球奢侈品市场低迷的情况下，中国奢侈品消费市场呈现快速发展势头，全球奢侈品牌纷纷登陆中国抢占市场，在中国市场，人们对奢侈品的理解和消费具有明显的中国特色，消费动机也与国际市场不同。因此，中国市场的奢侈品消费行为需要正确引导，本文从我国奢侈品消费的基本现象出发，厘清概念，分析动因，并提出积极引导措施。 [关键词] 奢侈品 奢侈品消费行为 市场研究