潮流品牌如何占领年轻市场
▲《潮流品牌大数据研究趋势及用户分析报告》大数据显示，2017年时尚品牌消费增速是非潮流品牌的3.7倍，全球市场规模达2000亿美元以上美元。 第一财经数据在《2019趋势消费洞察报告》中预测，时尚品牌市场将继续保持快速增长趋势。
▲ 随着街舞、嘻哈等亚文化通过《潮流合伙人》等综艺进入主流社会，以及中国的潮服文化逐渐获得国际认可，国内潮服品牌也逐渐进入更多酷哥的日常生活。
▲ 本轮疫情过后，潮牌加速线上布局。 3月，BAPE®、BAPE®登陆天猫。 BAPE®开业仅一天就吸引了35,000名粉丝的关注，并在短短一天内获得了近20,000名粉丝。
个人需求激发吸引力
什么是趋势？ 这个连陈冠希都曾说过：“我不知道什么是潮流”的问题，如今正以意想不到的方式触动新一代人。 在消费升级的大背景下，消费观念从物质消费转向精神消费，年轻新兴消费者更加注重品牌所代表的文化和身份。 虽然时尚品牌还没有一个统一、明确的定义，但时尚品牌从诞生之日起就与年轻一代有着相同的心理基因。 他们通过符号、文字或标志的呈现，帮助年轻消费者表达他们的文化态度和生活理念。 对于时尚品牌爱好者来说，任何能够体现独立精神、有观点和态度、有独特设计的品牌都是时尚品牌。
抓住年轻一代意味着有机会在时尚行业实现长期增长。 对于这些正在崛起的时尚年轻消费群体，曾经看不起时尚品牌的大品牌、奢侈品也开始放下态度，与时尚品牌合作：LV与时尚品牌跨界合作，与日本时尚品牌接触发布狗头T恤和卫衣，Gucci也玩起了街头涂鸦和复杂的动物图腾。 美国时尚品牌Off-White主理人Abloh担任Louis男装等创意总监，奢侈品牌势头强劲。
2019 LV SS 由 Abloh 设计
国内时尚品牌的发展
当今的潮流文化与传统文化、国货文化不断交织、碰撞。 年轻一代消费者出生在祖国经济强大、价值观多元化的时代。 他们比其他年龄段的人有更高的民族自豪感和对民族潮流的认知。 也是比较高的。 马克华菲创立于2001年，自创立之初就坚持以“潮流”为品牌方向，是中国时尚界现象级潮流品牌。 2019年，马克华飞将定位升级为“多元化艺术潮流品牌”，聚焦艺术DNA，深化与知名独立设计师、艺术家的联名合作，大胆跨界，不断努力将“艺术”融入更广泛的领域。的时尚生活。
马克·华飞 2020米兰时装周
与此同时，随着明星的介入和带货能力，国产时尚品牌也在迅速崛起。 其中，SMFK 是其中的佼佼者。 SMFK的衣服曾被巩俐穿过Marie 的封面。 从2016年诞生到火爆，只用了不到三年的时间。 他们家有很多标志性元素，比如喷涂涂鸦、五角星、NOT FOR SALE、MADE IN CHINA等。为价值付费，为信仰充值，不知不觉间，潮流品牌可能已经成为市场主流。
问答
基于这些数据和现象，我们决定与两位时尚品牌界人士来聊一聊时尚品牌、时尚文化以及未来发展。
赵烈江
总裁兼创意总监
中国时尚先锋品牌倡导choc isch的先锋精神，融合时尚、艺术、科技等先锋元素，以生动的图案、独特的剪裁和混搭风格为设计DNA，打造Choc Girl独特的品牌文化。 并与伦敦时装周驻场设计师 Bobby Abley 合作开发联名系列。
产品系列
IDH：如何理解潮流品牌？
赵烈江：潮流品牌的起源是一种青年文化，它起源于美国街头潮流运动和涂鸦文化。 在中国，潮流品牌的含义发生了变化，一般指先锋、前卫、特别时尚。 但真正的潮流品牌来自于青年文化，这种潮流亚文化。
IDH：潮流品牌的魅力是什么？
赵烈江：除了亚文化本身的民族效应之外，还包括其独特的图形、相对舒适的穿着方式、运动风格以及大量的图形元素。 这些特点都是一种年轻化的穿衣方式。
IDH：这些年来时尚品牌发生了怎样的变化？ 潮流品牌的受众又如何呢？
赵烈江：随着嘻哈、说唱的发展，时尚文化已经演变成一种在年轻人中拥有广泛受众的流行文化。 渐渐地，随着这些客户群体的壮大，它已经成为一种生活方式。
IDH：您对当前的时尚环境有何看法？ 您处于哪个发展阶段？
赵烈江：时尚品牌还处于发展阶段，还没有真正成为一种生活方式。 一旦成为一种生活方式，必然会成为一种长期的社会现状，并将作为一种文化现状继续存在。 它仍处于开发过程中，因为我们的观众还很年轻。
IDH：国潮盛行，中国本土文化将在时尚品牌中扮演怎样的角色？
赵烈江：李宁通过国潮实现复兴。 纽约时装周从最初的没落，如今以新的亮点出现在大家面前，并掀起了中国潮流概念。 其实国潮就是将中国本土的一些文化元素结合起来，用潮流的表现方式与服装相结合。 民族时尚会让潮流单品变得更加平易近人、平易近人，拉近与中国消费群体的距离。 不管是不是标签，都应该是这个潮流文化的一部分，但它只是一部分，并不能取代潮流文化。
IDH：奢侈品牌和潮流品牌非常接近，大家都喜欢这样做。 您认为这种模式未来的发展前景如何？ 赵烈江：无论是奢侈品还是地位比较高的设计师品牌，随着潮流元素、潮流设计风格逐渐成为主流，对他们来说，只是融入了潮流设计元素。 时尚与潮流的结合，无论是时尚流行还是跟一些传统时尚品牌流行，这都是一种趋势。 这种模式是潮流文化发展过程中的必然过程，无论是与时尚品牌、设计师品牌，还是奢侈品牌的融合。 因此，奢侈品牌仍然是奢侈品牌，潮流品牌仍然是潮流品牌。 当然，未来可能会有一些潮流品牌变得和奢侈品牌类似。 无论是把奢侈品牌转化为时尚产品并让其产品潮流化的，还是从一开始就为奢侈品牌发展潮流品牌铺平道路的Off-White。 ，这是其他品牌未来发展的一种可能。
IDH：您所经营的时尚品牌现状如何，有哪些特点？ 下一步计划。
赵烈江：我们的品牌应该是时尚大家族中比较专业、专注于时尚女性的品牌。 在女性气质的前提下，我们做出了自己的特色，甜美、中性、表达潮流设计的Bobby Abley联名系列。 接下来除了做女装之外，我们还有做童装，因为童装也已经推向市场了。 全国有多家专卖店，线上线下均有销售。 无论是扩大我们的销售规模，扩大影响力，还是在品牌内容上多做创意，走出国门，推广到国际市场，这都是我们一直在努力的方向。
IDH：全球疫情之下，时尚品牌将何去何从？
赵烈江：全球疫情之下，我觉得无论是时尚文化还是时尚品牌，应该如何发展？ 可能只是经营这些品牌和文化的人心理发生了一些变化，更加关注生活、自然和健康本身。 年轻消费群体对潮流文化的兴趣将持续增长。
黄宗智 3TC跨界时尚艺术生活IP创始人
17年时尚品牌设计管理经验，香港理工大学设计学院讲师，王后孙燕姿个人设计师品牌“燕子为”系列创意总监，德国品牌骆驼设计总监， ETC。
IDH：如何理解潮流品牌？
Jacky：时尚品牌源自街头文化。 中国时尚品牌融合了运动风格、美国街头文化、日韩街头文化。 时尚品牌一般可以定位为“品牌”，时尚品牌就是当下最潮流的品牌。
IDH：潮流品牌的魅力是什么？
Jacky：时尚品牌能给人自信和优雅的感觉。 时尚品牌是最新的时尚风格。 它们可能会给穿着时尚品牌的人们带来更多的机会。
IDH：这些年来时尚品牌发生了怎样的变化？ 潮流品牌的受众又如何呢？
Jacky：时尚品牌的定义一直在改变。 以前时尚品牌可能指的是街头文化，即与滑板相关的品牌，如Vans、DC等（相对于美国街头文化时尚品牌）。 通常这些美国街头文化也指街头文化。 它影响了日本的街头文化（如原宿文化的Ape等），进而影响了香港的潮流文化（如IT），最后影响了中国大陆。 近十年来，韩风再次影响了整个亚洲的文化潮流，也再次改变了大家对时尚品牌的认知。 如今的潮流品牌比10、20年前更流行、更受欢迎、更容易穿。 它们不再是只有涂鸦作为元素的衣服，相对来说不那么小众。 现在大家穿的潮流品牌就跟20、30年前人们穿的衣服一样。 每个人都已经接受了穿着潮流品牌，成为了一个生活方式人。
IDH：您对当前的时尚环境有何看法？ 您处于哪个发展阶段？
Jacky：事实上，潮流品牌的受众只会越来越广，因为它们的知名度很高，而且由于全球化的影响，文化在不断地相互沟通和影响。 最好的例子就是迪奥和迪奥。 这些品牌都有着悠久的历史和优雅的形象。 但在与不同时尚品牌和设计师合作后，逐渐转变为适合年轻人穿着搭配的时尚单品。 因此，潮流品牌的受众群体不断扩大。 如今，时尚品牌正进入最火爆的巅峰阶段，也正处于最火爆的阶段。 说实话，未来的走势谁也不知道。
IDH：国潮盛行，中国本土文化将在时尚品牌中扮演怎样的角色？
Jacky：其实任何时尚或者文化都和我们的生活息息相关，比如美国主义。 过去，使用美国国旗是一种趋势。 今天的中国无论是国力还是在世界文化中的影响力都与以前有很大不同。 许多中国消费者对自己的文化更加自豪和自信。 所以我们逐渐在衣服上看到很多中国元素，这也正是推动中国文化对外输出的方式。
IDH：奢侈品牌和潮流品牌非常接近。 你喜欢吗？ 您认为这种模式未来的发展前景如何？ 请预测时尚品牌未来的发展趋势。
Jacky：我觉得未来会是一个沉淀期。 一切时尚都与生活息息相关，是一个循环，是生活内容的变化。 我相信未来的时尚品牌不会像现在这样夸张或复杂。 它们会更加实用，而不是肤浅，时尚品牌中会加入更多接地气的元素。 当然，中国文化也会成为其中的一个元素。 但这个中国元素不会像今天那样具有象征意义（福字、传统图案、龙凤等），而可能与中国文化生活有关。 潮流品牌未来的发展趋势将以年轻市场为主，但我暂时无法预见到非常明确的发展趋势。
IDH：您所经营的时尚品牌现状如何，有哪些特点？ 下一步计划。
Jacky：我的品牌定位是潮流、时尚，但不是很街头时尚。 我觉得传统的街头风格会给人一种叛逆的感觉，这和我的品牌定位有点不同。 希望能给人一种干净、积极的感觉。 我们希望用一些元素让顾客感觉舒服但不夸张。 不一定是衣服，也可以是其他日常用品，比如手机壳、手提包、瑜伽垫等。我们希望顾客能时时刻刻展现自己的生活品味。 我们一直在和很多线下空间合作来展示我们的产品，比如咖啡馆、健身房、瑜伽等等，因为这些场景都是我们生活中的展示。