奢侈品行业正面临着周期的“阵痛”。 高端腕表市场能否顶住压力并上涨？
如果未来有一天，人们有机会读到一本讨论奢侈品的商业书籍，那么腕表市场一定会成为最丰富多彩、最重要的篇章之一。
2024年，劳力士打响涨价“第一枪”后，人们开始将目光转向高端腕表市场。
行业增速放缓，硬奢侈品展现更强韧性
奢侈品行业作为全球经济的重要组成部分，一直以来都是消费者和投资者关注的焦点。
从相关数据来看，不难看出奢侈品消费已经“降温”，“硬奢”市场也经历了起起落落。 以手表为例，2023年7月瑞士手表出口同比下降0.9%，其中手表出口额同比下降1%。 这是瑞士钟表业两年来首次出现单月出口总额下降的情况。 11月出口额较去年同期增长3.1%至25亿瑞郎，创下历史最高单月出口额纪录。 虽然增幅并不显着，但2023年夏季的下降趋势已经扭转。
贝恩公司发布的《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》中，从细分品类来看，由于价格上涨，部分奢侈品品类销量出现下滑。 但行业整体销售额却实现增长。 腕表品类不断完善，但两极分化趋势加剧，只有少数品牌成为赢家。 不确定环境下，高端珠宝成为投资热点。
由于硬奢侈品具有投资价值、收藏价值、稀缺性、身份象征明显等特点，加上消费者的消费观念更加谨慎理性。 因此，纵观去年的腕表市场形势，不难看出，虽然腕表品类的市场需求有所收窄，但其背后的硬奢市场依然是助力腕表品类加速增长不可或缺的重要“引擎”。奢侈品市场。 。
体验化、数字化、客户群年轻化等趋势凸显
当谈到未来如何更好地吸引年轻一代的奢侈品消费者时，“平衡”二字就显得尤为重要。 许多手表品牌都有近一百年的历史。 如何平衡经典与创新的关系，在不失去传统客群的情况下吸引新兴客群，是品牌关注的焦点，也是整个行业的痛点之一。 一。
随着“愉悦消费”越来越深入地融入人们的消费理念，加上品牌数字化转型的不断推进，购物体验和客户服务在奢侈品销售中的重要性不断提升。 线上线下活动结合，相互补充、协调，对于品牌本土化、加强与当地消费者的情感联系具有重要意义。
去年9月，宝珀与斯沃琪联合推出五款生物陶瓷五十噚腕表； 11月，伯爵在北京举办“万物隐喻”高级珠宝展； 江诗丹顿“解构之美”全国巡演； 积家水幕音乐秀如此丰富的展示形式，是品牌为提升消费者线下体验、向年轻一代转型的尝试性举措。
中央经济工作会议提出“培育扩大新消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、娱乐旅游、体育赛事、国内“潮品”等新消费增长点当前，数字消费正在成为扩内需、稳增长、促转型的重要动力。 不少手表品牌也在积极探索和升级“数字与现实融合”的新消费商业模式，创造多元化的消费场景，赢得了市场的高度认可。
国产品牌一直在“路上”
凭借悠久的历史、精湛的工艺、优雅的外观等因素，瑞士手表一直占据着较高的行业地位，其许多作品在全球市场上享有盛誉。 我国虽然是手表大国，但还不是手表强国。 我国钟表业起步较晚，缺乏一定的积累。 品牌影响力仍有待提升。 不过，近年来，国产手表的设计和制造能力有了很大的提高。
手表作为精密制造行业，对技术的要求很高。 目前，我国钟表业已形成以高精度制造技术为核心的工业生产体系，产业链逐步完善，成为世界钟表业的重要组成部分之一。 这背后是我国传统钟表企业的积极转型和新兴力量的“注入”，共同推动中国钟表向高端、高品质迈进。
上海手表相关人员在接受采访时表示，中国市场手表的流行趋势正逐渐呈现出多元化、个性化的特点。 在此基础上，得益于“国潮”的崛起，中国消费者对本土品牌的认可度不断上升，本土手表品牌也迎来了复兴的机会。 我们可以看到越来越多的国产手表品牌重新回到大众视野，比如诞生于1955年的海鸥表和上海表，这两个品牌都是中国手表行业发展的先锋。 这一趋势为国产手表品牌提供了机遇，也为中国文化的传播和发展提供了平台。
“未来，中国手表市场仍然有巨大的发展潜力。同时，中国手表品牌需要在继承和创新中求发展，不断提高质量和技术水平。这将有助于提高市场竞争力，促进中国手表品牌的发展。”今天，品牌即将迎来70周年华诞，秉承制表初心和迈向未来的愿景，不断提升品牌力、产品力和渠道力，带来更多传承东方非物质文化遗产工艺的产品和服务，以东方美学设计的精美时计，向世界传递源自东方国际大都市的文化内涵和审美灵感。