奢侈品病：中国奢侈品的隐秘利益链
中国还有一项指标即将超越日本。
今年，全球四大会计师事务所之一的毕马威会计师事务所宣布，中国即将超越日本，成为最大的奢侈品消费国。 不少机构也给出了超越的时间点。 汇丰银行的预测是今年，世界奢侈品协会的预测是明年。 最保守的预测是，这一天肯定会在2015年之前到来。
并不是每一次超越都能赢得掌声。
上一次是在2010年，当时中国的国内生产总值（GDP）超过日本，成为世界第二大经济体。 经济学家告诉我们，这并不是全面领导的标志。 大不等于强，人均GDP还远远落后。
这一次，经济学家不需要提醒他们，即使是中国最热爱金牌的人也不会为“奢侈品消费第一大国”的桂冠而欢呼。
这顶桂冠此前属于欧洲、美国、日本，中国将成为第一个“赢得这一荣誉”的发展中国家。 要知道，奢侈品进入中国才十几年的时间。 要知道，这个国家只尝试了20年的市场经济。
我们没能跑进共产主义，但我们跑成了奢侈品第一大国。
当中国人大量购买奢侈品的时候，奢侈品也在暴露中国的社会病态。
现在社会平等、共同富裕的指标还远远没有达到标准，当奢侈品遇到中国，堪称一场冒险。
奢侈品是指有明确标价的昂贵商品。 它们就像一种活性化学试剂。 当面临贫富两极分化、财富来源不透明、官员腐败等社会问题时，就会发生强烈的化学反应。
它是“非法爱情”的润滑剂，小三、小三的生活离不开它们的安慰。
这是一棵新闻树。 价值16.8万元的包属于“红十字商会总经理”，引发人们对官办慈善机构的强烈质疑。
它是反腐败斗争的先锋。 南京官员周九庚仅因在公共场合佩戴价值10万元的手表而被判贪污罪，最终被判入狱。
它是一台显微镜，看起来光滑的物体在它的镜头下突然变得凹凸不平。
平心而论，奢侈品已经成为我们了解现实的一个视角，这是一个太沉重的负担。 然而，奢侈品作为一种精益求精的商品，其本身也是独一无二的。 奢侈品商家喜爱的买家应该具备财富、社会地位、良好生活方式的三重条件。 在中国，同时满足这三个条件的人并不多。
在这组封面故事中，我们报道了奢侈品在中国的冒险经历。 这些故事指出了社会的病态。
每个人都喜欢奢侈品。 如果把这种“冒险”改为“邂逅”，人们对奢侈品的喜爱就会变得更加自然。
需要改变的不是奢侈品。
一只爱马仕包引发的悲剧
2011年6月27日，深陷风波的郭美美现身首都机场。 她拎着一个塑料袋，里面可能装着那个惹事的价值16.8万元的爱马仕包。 图片/CFP
奢侈品成为社会问题爆发的交通工具。 问题的症结不在于奢侈品，而在于社会本身。
如果扣除中间事件，“郭美美事件”可以描述为：有一天，一名女孩在网上炫耀爱马仕包，一个月后，中国官方慈善机构收到的善款减少了一半。 这样的“悲剧”不是第一次，也不会是最后一次。
16.8万和5.2亿
涉案包价值 168,000 美元。 据郭美美介绍，这款包是在北京新光天地购买的。 今年2月，她和“干爹”王军吃完饭后去新光天地逛街。 在一家奢侈品店里，他们看到了这款绿色的爱马仕包包，标价为16.88万。 比Hermès专柜贵很多，但是到专柜要等半年才能拿到包。
王军给她买了这个包。
她拿着这个包拍了一张照片，并发布到了微博上。 她换了微博认证，从演员变成了“红十字商会总经理”。
六月下旬的一天，这条微博被疯狂转发。
爱马仕 (Hermès) 是奢华箱包领域的顶级品牌。 “爱马仕”、“90后”、“红十字”，这些关键词叠加在一起，立刻掀起了巨大的舆论浪潮。
此后，媒体开始介入郭美美事件的调查，并梳理出从中红博爱到红十字会的一条商业链条。 这条商业链条一旦建立，意味着郭美美的财富可能与红十字会息息相关。 但到那时，“郭美美事件”的蝴蝶翅膀已经蔓延到整个社会。
今年3月至5月，全国慈善组织共收到捐款62.6亿元。 不过，今年6月至8月，全国慈善组织共收到捐款8.4亿元，下降86.6%。 今年6月，全国社会捐款10.2亿元。 但6月下旬郭美美事件发生后，7月社会捐款锐减一半至5亿元，较6月减少5.2亿元。 中国民生慈善捐赠信息中心副主任刘友平表示：“公众对慈善组织的信任度大幅下降，情绪有所积聚。郭美美事件是一个导火索，给慈善机构带来了强烈的痛楚。”中国的慈善事业。”
直到案发一个半月后，郭美美和母亲郭登峰才在郎咸平的《解码金融》节目中声称，她们的财富来源与红十字会无关。 但这却引发了新一轮的质疑——财富来源不明，这是一个和慈善资金滥用一样刺痛国人的话题。
这一切都与那个绿色的爱马仕包包密不可分。 明码标价的奢侈品成为公众识别非法财富的最佳工具。
对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周挺分析：“由于一些人消费心态的扭曲和财富来源不明，爱马仕的形象在中国已经成为虚荣的象征。”奢侈品已经成为社会问题爆发的交通工具，症结不是奢侈品，而是社会本身，在中国，像富二代、官二代这样的富人太多了，郭美美、煤老板、石油老板。他们渴望通过疯狂消费奢侈品来证明自己的身份。”
过于昂贵
贵没有什么问题，问题是合适不合适。
2010年7月6日，浙江嘉兴九九社区21号楼下停放的一辆黑色豪华轿车突然起火。 这是一条很平常的新闻，但不同寻常的是，这辆黑色豪车所在的小区是一个保障房小区。
这不禁让人想起著名的深圳桃园村三期和北京百子湾一号小区。 这两个小区都是经济适用房小区，但固定停车位每天却出现各种豪车。
某种程度上，豪华车已经成为炫耀财富和权力、刺激舆论的象征。 在一些公共活动中，豪车车主的傲慢、霸道行为，让公众产生强烈的不安全感和匮乏感。
这种不安全感和匮乏感不仅是感觉到的，而且确实正在发生。
2009年5月7日晚上8点30分，三辆跑车在杭州繁华的街道上进行飙车比赛。 其中一辆红色三菱EVO跑车朝相反方向超车，据称撞上了一辆以“每小时70码”的速度通过斑马线的汽车。 谭卓. 一个年轻人的生命在浙江大学毕业仅仅两年后就消失了。 肇事者被判处三年徒刑。 由于肇事者是富家公子的身份，而受害人是平民才俊的身份，该事件引起了公众的强烈关注和讨论。
三个月后，当人们还在抱怨财富背后的不公、贫富差距拉大时，同样的一幕又在同一个地方发生。
2009年8月4日21时25分，一辆醉酒超速的高档保时捷卡宴冲过杭州“70码事件”设置的爱心斑马线，撞倒了17岁的打工妹马芳芳。 。 最终，肇事者魏志刚因认罪态度良好，愿意承担被害人家属要求的赔偿，被法院从轻判处有期徒刑两年零三个月。
中国人民大学政治学教授张明表示：“好车已经很久没有出事故了，往往会酿成大祸。必须承认，我们的车已经出现了很深的差距。”社会上，所谓的好车，只是一种鸿沟的象征，代表着有权力、有钱的人，这样的人，被开不起好车的人、挤公交车的人、开不起车的人看不起。只能用两只脚走路。这种现象被一些人形容为仇富。”
马赛克下的财富
消费者社会学专家王宁表示：“其实，人们讨厌的根本不是财富，而是财富背后的不公正。公众的愤怒是因为他们认为，这些奢侈品在不公平和不公正的背景下一定是确定的。” “财富分配不透明。来源不明。”
今年7月，江苏最贫困县之一的泗洪县所辖的石基乡引起了广泛关注。
宝马、奔驰、英菲尼迪、凯迪拉克、悍马、法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂……在这个贫困小镇，当地牌照的豪车随处可见。
仔细一看，我发现致富的秘密来自于地下钱庄。
在石基乡这样的地方，高利贷之风也达到了如此之高的程度。 这些财富有多么危险，贷款人自己最清楚。 “当你花钱的时候，你最安心。” 一位贷款人告诉一位政府官员。
恐怕很多不透明财富的拥有者都有这样的感悟。
被誉为“最牛地产局长”、“天价烟局长”的南京市江宁区房产局原局长周九庚，正是因为奢侈品被免职。
网友“人肉”贴出一些照片，照片显示周久耕抽着1800元一张的南京95至尊，戴着价值10万元的江诗丹顿手表，开着凯迪拉克豪车。
按照我国政府官员的收入水平，一个区房产局局长应该无法承担这样的生活。 这让周久耕的财产问题一下子就凸显出来了。
公众的监督引起了媒体和地方政府的关注。 查明，2003年2月至2008年1月，周九庚利用职务便利，5年内分25次收受贿赂107.1万余元、11万港币。
周久耕的被捕可以说是一次从奢侈品开始的公民反腐败监督。 评论作者佟大欢表示：“官商文化和公款消费，助长了仇视奢侈品的社会心理。”
今年8月16日，央视《聚焦》播出的一档节目中，记者采访民政部门一名官员时，屏幕上出现该官员手腕上的马赛克痕迹。
视频发布到网上后，迅速引发网友猜测。 有了周久耕的先例，更多人怀疑被马赛克覆盖的东西是奢侈品、手表还是昂贵的手链。 “为什么会被遮盖？遮盖的是什么？奢华手表？奢华珠宝？人们不得不好奇这位领导人的手腕到底有什么样的‘秘密’。”
很快，马赛克之谜就被解开了。 央视主持人景一丹在微博上晒出记者原视频截图，真相浮出水面。 马赛克是为了避免广告嫌疑，被遮盖的部分就是衣服上的商标。
这次“误伤”也说明了大众对于不合适的奢侈品有多么敏感。
王宁分析道：“这是社会不公正的刻板印象，奢侈品被贴上不透明财富的标签，公众的敏感最终指向对公权力的不信任。”
周挺总结了过去十年中国奢侈品行业的发展轨迹和问题。 她说：“目前中国奢侈品的爆发，日本十年前也经历过。近年来，韩国和一些东南亚国家也经历了奢侈品快速发展的时期。然而，目前存在的问题奢侈品的爆炸性增长，并不是消费群体的迅速膨胀，而是处于金字塔顶端的消费群体的行为与其身份不符。”
近十年来，中国奢侈品行业在转型期卷入了各种公共事件。 与“郭美美事件”一样，这些故事总是以奢侈品开始，但往往以巨大的社会震动或无尽的公众争议结束。
经过十几年的“跨越式”发展，“世界第一”的趋势似乎势不可挡。 除了亮眼的数据和繁荣之外，中国奢侈品显然还有另一面。
2007年7月25日，国际奢侈品牌“路易威登”首家专卖店在南京开业，引发市民抢购。 图片/CFP
2004年10月的一天，黄思维看到了人生中的第一本《罗博》，中文译为《罗博报告》——美国最著名的奢侈品杂志。
该杂志是公司老板从美国带回来的。 老板只借了一天，黄思维当晚就熬夜把整本杂志看完了。 每翻一页，他都会在上面写下奢侈品牌的名称和网址。 第二天，他去公司上网，打开了自己记下的每一个网址，并截图保存至今。
“太震撼了。” 当时，黄思伟是知名IT公司联邦软件的技术骨干。 两周后，他辞职并创立了友网，这是一个定位于奢侈品互联网平台的网站。
他说，这不是一个大胆的决定。 在他看来，2000年，全球三大奢侈品集团之一的历峰集团收购了香港人唐永强的旗袍品牌“上海滩”，被业界视为中国奢侈品市场的正式开始。过去十年。 然而四年后，中国连一本奢侈品杂志都没有了。
对于整个中国奢侈品市场来说，飞跃是从今年年底开始的。
《大跃进》
2004年12月11日，中国庆祝加入世界贸易组织三周年。 从这一天起，中国零售业加入世贸组织的过渡期正式结束，市场全面向国外品牌开放。 奢侈品牌大举进入中国，开始大规模征服城市和领土。
国外奢侈品牌在中国开店的速度和数量显示了这个市场的容量和活跃度。
“即使当地需求旺盛，如果环境条件不合适，我们也不会开放。” 法国路易威登集团（Louis Group，以下简称LV）全球董事长兼首席执行官贾世杰曾表示。 但LV为中国破例。 2010年4月28日，世博会开幕前夕，一向对开设旗舰店挑剔的全球奢侈品牌LV，在上海淮海路和浦东陆家嘴金融区开设了旗舰店。
同一天，同一城市，两家旗舰店同时开业。 对于已有150年历史的LV来说，这在历史上还是第一次。 此前，LV已在中国22个城市开设了27家专卖店。
LV并不是唯一一家对中国奢侈品抱有巨大野心的公司。 同月，被誉为“皇帝的珠宝商、珠宝商中的皇帝”的卡地亚在上海香港广场、IFC和66号广场同时开设了3家专卖店。
中国已逐渐走向世界奢侈品舞台的中心。 黄思维最直接的感受是，国际奢侈品牌在各类时尚杂志上的广告越来越多，尤其是新品发布会的报道。 北京国贸中心和66广场越来越频繁地出现。
令他印象深刻的是2006年9月LV在中国的第13家店在温州开业。“290平方米的店里挤得我几乎无法转身，我不得不把一件又一件从店里拿出来。”门。 本次LV专卖店展出了与巴黎专柜同步推出的GROOM系列。 当时这款包在上海有售。 它甚至在其全球旗舰概念店中都找不到。”
黄思维对此深有感触：“即使奢侈品销售在欧洲国家增长缓慢，甚至出现滞胀，在中国，仍然有一场盛大的狂欢节等待着他们盛装打扮。” 值得一提的是，2007年和2001年，他读到了中文版的《罗布报告》。
“以购买奢侈品为耻的时代已经结束了。” 今年5月，国际知名咨询公司贝恩公司发布了半年度奢侈品市场报告。 报告显示，2010年，美国奢侈品市场增长12%，欧洲增长6%，中国大陆奢侈品销量增长30%。
报告还预测，今年中国市场将增长25%，超过156亿美元。 2004年，当黄思维第一次读到《罗博报告》时，根据安永的统计，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元。
据多方预测，明年或者最晚2015年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，戴上世界奢侈品消费的桂冠。
“就在七年前，连我的老板都没有一件奢侈品。” 黄思伟感慨道。 现在，他创办的游网每天都有上百万的访问量，客户都是LV、香奈儿等国际奢侈品牌。
我不懂的市场
“它正在蓬勃发展。”
李庆星想了想，选择用这四个字来形容他眼中的中国奢侈品这十年的发展。 不过，他很快又补充道：“你看到的是水，但背后其实有很多你看不见的风。”
李庆星现任中国奢侈品联合会秘书长。 2005年，他在上海创办了首届中国名牌峰会。 在他的规划中，峰会的名称原本是“中国奢侈品峰会”。
“我们不敢称其为奢侈品峰会。” 李庆星解释道。 2004年，他开始策划和研究奢侈品峰会的主题。 其中，他思考最多的是“财富能给人带来什么？”
1995年，中国大陆首富的名字首次出现在福布斯排行榜上。 事后看来，这几乎是一个里程碑式的事件。 从此，中国人不再羞于公开表达对财富的渴望和热爱。
“财富背后的生活方式已经被诱导出来，而奢侈品——大家讨论最多的是，这是资产阶级颓废生活方式的表现吗？” 从现在开始，这个讨论似乎令人难以置信。 但那个时候，李庆兴确实遇到了“社会和政府层面对‘奢侈品’这个词的很多理解”。
他承认：“一定程度上会有质疑，甚至厌恶。”
另一边，被泼冷水的李庆星却得到热烈回应：包括全球三大奢侈品集团在内的众多国际奢侈品牌同意参展。
峰会的成果令大家满意。 但李庆星发现，国外品牌的人聚集在一起热切讨论：中国市场到底是什么样的？
“他们不了解这个市场。” 通过沟通，李庆星明白了他们的疑惑：在中国，已经有大量的人在购买他们的产品，但这些人并不是他们原来认可的客户，也不是他们原来认可的人。 消费方式并不是他们想象的奢侈品。
“说得更彻底一点，就是说这个市场不正常。” 李庆星说道。 在国外奢侈品牌的印象中，其购买者的社会地位、财富和生活方式是“三位一体”的。 然而在中国，三位一体的人很少，大多数都是分开的。
“从某种程度上来说，有地位但没有财富的人是官员；有财富但没有社会地位的人就是大家所说的暴发户；还有第三种市场，既没有地位也没有财富，但追求这种生活方式的人就是白领。”
“（但是）有些人可能会认为，如果我拥有奢侈品，我就是三位一体。奢侈品可以弥补三者中的任何一个，甚至被错误地认为是三者的全部。” 李庆兴认为，这极大地提振了中国的奢侈品市场。
怀疑——2005年前后，普遍的看法是国外奢侈品牌对中国市场抱有“怀疑”态度。
“真正的买家仍然是那些可以轻松获得房产的人。他们不确定大多数中国人是否会真正致富并购买奢侈品。” 黄思维说，“比如在英国，富人和穷人的分布就比较不均匀。均匀的话，消费奢侈品的阶层和人群就比较固定，今年买，明年买”年。他们不会说今天进行土地改革，他们的所有财富都会被消灭。”
但这种“半信半疑”的态度在2008年之后就消失了。那一年，金融危机导致全球奢侈品陷入滞胀，中国市场却逆势上涨，甚至充当了世界奢侈品的“救星”市场。 当年，有人评论说，在世界顶级奢侈品云集的法国香榭丽舍大街和美国第五大道上，“世界既不是平的，也不是圆的，而是属于中国人的”。
“北京镑”
2009年底，英国百货公司找到她，请她帮忙在中国举办一场公关推广活动。
现任巴黎大学中国高级奢侈品管理硕士项目主任。 毕业于英国伦敦大学，参与并成功打造国内著名俱乐部品牌永福俱乐部。
哈罗德百货公司 () 是英国最著名的百货公司之一。 这家位于伦敦繁华购物街的购物中心的口号是：任何人想要的一切，任何地方。 物质的奢侈和欲望在这里表现得淋漓尽致。
现在，它已经准备了60张黑金卡，希望能帮它们找到中国主人。 在英国，拥有黑金卡的人大多是富豪或贵族，其中也有一些是王室成员。
此次哈罗德百货品牌推广活动，邀请了60位中国富豪，身家数千万、上亿。 “在今天的中国，这并不是一件困难的任务。” 他笑着说道。
这并不是自谦。 胡润百富《2009富豪消费价格指数》报告显示，中国大陆高端奢侈品消费群体中，资产在1000万元以上的有82.5万人，资产在1亿元以上的有5.1万人。
哈罗德百货只是在追随潮流。 据英国媒体报道，2010年伦敦打折季期间，中国买家购买了高达10亿英镑的奢侈品，取代了之前的俄罗斯人和阿拉伯人，成为英国奢侈品市场的最大买家。
“谁给我牛奶，我就会善待谁。”
总结简单明了。
2001年，她去英国，逛商场时，导购员一开始常常误以为她是日本人。 2005年，她去巴黎，在机场免税店很少见到中文导购。 2007年，她发现各大奢侈品牌店里都有很多中国员工。 无论是导购还是退税员，中文都说得很好，服务也很细致。
她还发现了新现象。 中国人开始借用朋友的护照，因为一些商店有新规定，允许用护照最多购买 2 到 4 件商品。
近年来，诸如“中国买家疯狂海外购物”等报道屡见报端。 英国媒体甚至为此创造了一个新词——北京镑（意为中国人花的英镑）。
对此，我曾与国外从事奢侈品行业的朋友进行过交流。 “外国人的心情很复杂，”他说。 “他们觉得中国人真有钱，有些东西是一辈子都舍不得买的，但中国人好像一下子就拥有了。”
但也可以看出：“（他们）心里也有一些不尊重。”
不久前，我的一个朋友带着几位中国企业主去法国考察，找到了一家葡萄酒酒庄，喝到了最好的法国红酒。 起初，这群人还很矜持，但随着酒量渐入佳境，他们就开始争酒了。 每人喝了大约两瓶。 到了第11瓶的时候，老板客气地说，先生，对不起，我建议您别再喝了。 这是我珍藏了20年的酒。 看到你这样喝，我很难过。
“这样的故事在欧洲随时可能发生。” 他叹了口气。
看来这个故事已经超出了“品味”的范围。 她表示，尽管奢侈品一直是一个小众市场，并成为区分普通大众和社会精英的一大标准，但这并不意味着中国买家可以继续向成为全球最大的奢侈品消费国迈进。 对各大奢侈品牌的内涵漠不关心。
当然，这对于几乎没有奢侈传统和基础的中国人来说也是必经阶段。 “每个人都有一个学习过程。”
一些奢侈品牌也希望通过自身的参与来缩短这个过程。 2010年4月20日，在上海66号广场的LV旗舰店，来自法国巴黎的工匠们展示了LV自1859年以来传承下来的精湛工艺。店内工作人员自豪地说：“我们是第一家LV手工工作室”在世界上的一家商店里。”
被放大的“虚荣心”
“推门走进会议室，如果你是男人，别人会看你穿的鞋子，如果你是女人，他们会看你手里的包。”
这是陈小梅（化名）经常遇到的情况。 “为什么要拥有奢侈品？这就是原因。”
四年前，从山东大学毕业的陈小梅从济南来到上海，在一家咨询公司工作。 现在，她拥有两只“高档包”，一只爱马仕，一只LV。
她在高档写字楼工作，经常参加客户组织的招待会。 这让她很快明白了情况：“不要穿得让人以为你是新手！（新手）”最近，她正打算买一双（菲拉格慕）女鞋，因为有一款很重要的接待正在等待着她。 她。
陈小梅说，她身边的女同伴有的也去买A级货，有的甚至存了两个月的钱买了一件风衣。 不过，她认为“LOGO崇拜”阶段已经过去，现在流行的是“圈层文化”。 “你必须遵循你所在的圈子。”
黄思维表示，就在去年，几乎一夜之间，超大表盘的沛纳海品牌腕表悄然崛起。 这个原本为意大利皇家海军生产精密仪器和手表的品牌，在中国采取了圈层营销策略，甚至吸引了一批前劳力士和欧米茄佩戴者。
“这就是圈子的力量，我知道在温州的圈子里，如果不戴百达翡丽表，就不好意思出门。” 黄思伟说道。
美国著名文化评论家保罗·福塞尔在其《阶级》一书中介绍，在西方，王室成员和贵族血统是“公认的顶级阶级”，而企业主则是“高级阶级”。 在一定程度上，王室负责引导传统奢侈品的消费，而“上层阶级”和“有产阶级”则会效仿，以“为了虚荣而拥有奢侈品牌”。
显然，这种“虚荣心”在中国被放大了。 黄思维打了个比方：“总经理用LV，过了几天，副总也用，几天后，秘书也用，再过几天，普通员工也用。最后，他发现前台拎着LV包上班，这时候总经理感觉自己的LV不再是LV了，最自豪的是在前台，我拎着总经理级的包！”
有一句广为流传的评论：“奢侈品总是让人们处于乞丐状态，却给人一种皇帝的错觉。”
英国的“经济学家”杂志最近说：“日本人曾经被认为是最信任的消费者群体，但现在中国人倾向于取代它们。他们接受众所周知的品牌，他们不完全理解和消费他们自己的理解。” 他们。”
但是，Chen 认为她不在其中。 “这仍然在我的容忍度之内。尽管其中有一些功利主义，但我毕竟了解奢侈品的历史和文化。” 但是，她还承认，周围的一些女同伴受到了影响。
相关数据表明，目前，中国奢侈品的主流消费者群体太年轻，以25至45岁的历史了。 平均而言，它比欧洲奢侈品消费者小15岁，比美国小25岁。
高级媒体人Shi Shusi担心这一点：“奖励年轻人超越自己能力的消费，这使我们担心我们的国家在富裕之前会变得奢侈。”
“中国专业”
除了年轻人之外，官方圈子中奢侈品的普及也非常“中国”。
北京媒体从2005年至2007年随机选择了100起纽约市法院审理的案件进行分析。 结果表明，在农历新年期间官员收到的礼物中，汽车和房屋分别排名第二和第三，第一个是“小奢侈品”。
有媒体报道说，邓希尔中国总统塞里加尔曾经说过：“邓希尔一直是中国商人和政府官员广泛喜爱的品牌。”
北京奢侈品经销商Wu Yue（化名）说：“时代正在前进，但我们真的无法想到相互认可的东西，可以保持其价值，同时也赞扬礼物给予者和礼物的品味礼物接收者。考虑到它，奢侈品是现阶段的理想选择。”
春节是每年在Wuyue开展业务的最佳时机。 他说，普通买家和特殊买家的购买方法并不相同。 大多数普通的买家都会仔细选择，有些人会与欧洲欧洲奢侈品的时尚趋势进行讨论。 特别买家将根据价格对商品进行分类。 第一级约为150,000，第一级约为80,000，第一级约为50,000。 购买每个级别的几个，包装必须是精美的，并且价格标签必须贴上。 在一个明显的地方。 计算金额，付钱并休假。
近年来，Wu Yue的业务越来越好。 他得出的结论是，商店中的物品与趋势一致：低调和豪华，徽标并不明显。
一些评论员说，中国奢侈品的历史使命是：“在市场交易中充当货币当量；在有权势人之间的交易中充当润滑剂。”
Li 不同意这种观点。 “从处于弱势群体的角度来看，中国最缺少的是一个系统，而不是找到一个责备和责骂它的人。奢侈品无罪，但疏远的奢侈品是可悲的。”
在某种程度上，奢侈品来到中国后已经疏远了，在某些“中国特征”的掩护下，它们以风光闪耀。
“随着财富转移到第二，第三代，甚至第六代，贵族与欧洲类似的贵族诞生，中国的奢侈品市场可能会更健康。”
伦敦的高端葡萄酒商人给中国客户留下了深刻的印象。 首先，金钱不是问题。 一位中国百万富翁能够以130,000英镑的价格竞标一瓶，然后喝。 其次，中国人的口味非常“独特”。 即使这是一瓶1982年的法国顶级红酒“ Wu-tang King”，价格为6,000磅，中国人也会在一口气中饮用，甚至加入可口可乐以使味道变得更甜。 真正的葡萄酒爱好者通常会一遍又一遍地品尝葡萄酒而不会吞咽。
这是英国媒体的一份报告，它似乎是中国目前奢侈品消费的缩影 - 当人们可以轻松购买奢侈品时，真正的奢侈品正在越来越远离它们。
来自中国的高滚筒
2005年8月，国际顶级个人物品展览会在上海举行，包括豪华车，顶级跑车，游艇，私人喷气机，时尚，珠宝，著名的葡萄酒和各种顶级房地产，高尔夫球俱乐部，私人俱乐部等世界各地的。 最高的，最豪华，最昂贵的产品是在中国收集的。 中国消费者并没有让人失望，三天内花费了2亿元人民币。 这项具有里程碑意义的事件也成为中国加速奢侈品消费的起点。 到2010年，中国大陆的奢侈品总消费量排名全球第二。
这个过程伴随着新富人的爆炸。 根据CLSA亚太市场最近发布的一份调查报告，由于中国连续多年保持了两位数的经济增长，因此它创造了大量的年轻富人。 净资产为10亿元人民币的亿万富翁人数从2000年的24亿元增加到2010年的1,363人，平均年平均增加50％。
这群富人是中国奢侈品的主要消费者之一。 他们的口袋突然隆起，但他们不知道如何“从财富变成贵族”。 用赫伦的话来说，“中国新的富人和传统欧洲贵族之间没有比较自己一会儿。富裕的地位。”
在这一点上，购买奢侈品被视为解决问题的简便方法。 实际上，阶级和贫富之间的位置越明显，这种特征就会越强。
周昆对《中国周刊》的记者说：“对他们来说，奢侈品是地位的象征，这些人是相对较少的消费者。” 成熟的消费者通常会根据自己的个人口味和实际需求进行购买，并根据他在品牌上的熟练程度进行购买。 这称为“体验消费”。
周昆（Zhou Qun）曾经在一家顶级豪华商店工作了很长时间，欢迎所有类型的消费者。 他说，一般来说，一位经验丰富的销售人员将在他进入门后立即通过他的衣服和举止来判断每个客户的近似收入水平和社会地位，并带领他找到适合自己位置的东西。 在产品之前。 其中，那些突然有钱的人通常是最好的识别。 一个简单的例子是，这种人有时会在他进入门并吹走的时候会点燃香烟，好像没有其他人在周围。 通常，豪华商店应该是一个绝对不吸烟的地区，以维持优雅的购物环境。 但是，考虑到这些不高兴的客户是大客户，这家商店终于为紧急情况准备了高质量的烟灰缸。
一些有钱人有一个无忧无虑的习惯，就好像他们是唯一存在的人一样。 尝试一条皮带时，他们会脱下皮带，戴上一条新皮带，然后稍微点头。
他们喜欢的奢侈品通常是具有高公众意识的产品，例如LV，Gucci等。它们非常“宽容”，新的旧型号不在乎，而且价格也不敏感。 它们也非常“苛刻”，并且必须具有高度可识别的大徽标。 然后他们会感到满足，并觉得事情值得。
周昆曾经遇到过使人们发笑和笑的东西。 有一次，一个煤炭老板来购物，“问他要买什么，他说要买一个品牌 - 名称。你买了路易·维顿吗？ ”。 （路易斯。”（Weden是LV的中文名称）
周昆在他嘴角伸展肌肉，没有笑。
对于销售，新贵族经常让他们看到笑话，但他们非常喜欢这样的客户。 “如果那种非常了解的人，我会说这是哪一年，我不喜欢它，不适合我，他们（富人）会说这很好，我想要这个，他们不会要问太多，我不想承认我不明白。我会尽快为此付款。”
周昆还否认外界有传言称豪华商店将无法满足客户的要求，因为客户的口味无法满足其要求。 他承认：“当然要卖钱。”
大家都在买
对于更多的人，他们首次与奢侈品接触的原因更为简单 - 因为其他人正在购买。
Ren Yuan是更具代表性的成员之一。 这个来自中产阶级家庭的女孩，奢侈品的原始概念只是时尚杂志中的LV介绍。 这个在欧洲有150年历史的品牌最多。 数字串的长度：“哇，真的很贵！”
当他在英国学习时，伦元很快发现奢侈品在中国同学中很受欢迎。 一开始，小物体（例如配件，钥匙夹），然后袋子和衣服开始进入每个人的生活。 当时，无论是LV还是Gucci，每个人都会购买经典模型，也就是说，上面印有很多徽标。 她说，在这么狭窄的圈子里，我周围的许多人都有“您想在观看了很长时间后要购买它。”
2003年，她购买了一生中的第一个奢侈品，这是一个LV皮包。 她说，尽管当时欧洲的LV价格非常便宜，但超过300磅的价格也相当于4,000元人民币，而入场资金仍然是。 但是，我总是觉得这件事“感觉更好并且有脸。”
目前，住在同一个房间的女孩已经是店主，“有时我在两个或三个月内买了三到四辆LV袋。” Ren Yuan回忆说，由于英国学校的学费是分期付款，因此室友甚至挪用了购买奢侈品，花钱的学费，然后小心地向家中寻求帮助。
北京也发生了同样的故事。 Xue Jiani显然记得她的第一个奢侈品，她也是一个非常简单的LV袋，浅色，上面印有徽标。
关于这个品牌的历史和内涵，她承认当时不了解它。 她对《中国周刊》的记者说：“这个袋子里会有很多人。当你到处都是街道时，就可以买到。从心理学中，您会觉得很高兴见到别人。” 当时，她“把袋子拿走了一个月，我认为帕米亚。”
但是，一年后，这个袋子被殴打到冷宫中，他被扔在家里，从未使用过。 直到一天，当Xue Jiani收拾东西的东西时，他发现他花了第二家豪华商店出售了2,000元人民币，相当于季度的价格。
根据某个代理机构的报告，世界上奢侈品消费的平均水平占个人财富的4％，而一些中国消费者，尤其是年轻人，追求40％甚至更高比例的奢侈品，从而成为另一个主要中国奢侈品消费的力量。
但是，尽管他们将奢侈品视为其时尚和口味的标志，但在购买奢侈品时，他们经常支持人们最熟悉的品牌，并且很少关注该行业中真正受到高度尊重的产品。 从某种意义上说，许多年轻的学生，像富裕团体这样的奢侈品的白人 - 贵族工人都依靠奢侈品来追求“身份”。
另一方面，在欧洲，奢侈品与社会地位密切相关的时代已经消失了。 一个典型的例子是，当威廉王子和凯特公主在2011年拍摄婚礼照片时，穿着凯特的Reiss品牌白色连衣裙不仅是一件英国连衣裙，要求少于10,000元人民币，而且是2009年春季和秋季的连衣裙。这不像公主应该拥有的奢侈品。
n一代
2007年，当Ren Yuan去法国时，他在巴黎的顶级豪华商店里看到了漫长的场景，中国人拥挤并大声喊叫。 “很难为您找到购物指南。” 。 她坦率地说，当时这个场景对她产生了很大的影响。 她后来整理了自己的想法，并感到“我正在携带一种心态，这个品牌似乎并不那么重要。”
当她进入广东省的一个公共机构并成为新的中产阶级时，这个想法甚至更强。 她说，在购买了很长时间的奢侈品之后，她更关心实用性，而且看起来更重要。 “有些品牌的袋装非常重，而且不实用。” 对于她现在来说，受欢迎程度是选择产品的主要标准，“ Zara，H＆M之类的品牌我今年购买了它，即使我明年不穿，我也不会感到可惜。”
她说，她基本上不购买具有高度公众意识的奢侈品牌，即使他们购买了它，他们也不会捡起装满徽标的产品。
Xue Jiani开始追求低调的奢侈品。 她说，几年后，带给她的奢侈品的物质刺激变得更轻。 我很乐意购买一个月的LV。 由此，她还要在购买奢侈品时更加注意个人感受。 然后，将这种样式的优势和缺点与购物指南仔细传达，或者应配备相应的钱包的袋子。
同时，还有过去的心态。 她承认，她永远不会在第二次手动豪华商店买东西来追求便宜，也不会收缩购物食物。 “我认为可以使用它，这是真的。”
在中国有奢侈品，一组豪华综合症已经开始摆脱徽标的痴迷，变得更加成熟，而新的和老式的消费者已经表现出狗牙的停滞状态。
在这方面，赫伦的判断是：“随着财富传递给第三代，甚至第二代的n代，像欧洲这样的贵族阶级诞生了，中国的奢侈品市场可能会健康地发展。”
但是，在当代中国，人们不断地从人民的财富和人民来源中出现，当理性的奢侈品消费成为主流时，还没有人能给出答案。
（文字中的字符是化名）
“除了给那个小女孩，现在还有奢侈的人吗？”
当我要求李在餐桌上发货赠送商业礼物或不发送奢侈品时，他不屑一顾。
李运送是我的老同学。 从大学毕业后，他进入了一家国家拥有的企业，开设了一家公司，并进行了投资。 现在，大多数公司都将过去移交给了过去。
但是在购物中心很长一段时间后，他仍然愿意讲述过去送礼物的故事。
“非法爱”
当李运输在商业区努力工作时，有几个有亲密关系的女性朋友。
当时，他总是与不同的女性朋友一起出现在我们的聚会中，而无需避免。
“老实说，当我喜欢玩的时候，我已经给那些小女孩寄了很多袋子，她花了很多钱。”
“他们不是要你钱吗？我一直以为你给了他们钱。” 我笑了。
李运送吐出他的香烟，瞥了一眼我：“你也看不起人吗？给钱太俗气了，人们也在八个经典中工作，他们接受了教育。这不是侮辱人的钱吗？小女孩喜欢虚荣，她看着心脏，价值很昂贵。我也认为你会做的。这是旧的黄色日历。”
“别相信，你再次问老Qiu，他现在必须买一个袋子才能把它送给小女孩。” 李船笑着说。
老子是我认识的朋友，有自己的公司。 他目前是钻石国王。
我转向盯着老Qiu。
“发货，你不会像这样带这个话题。” 老Qiu笑着说：“这是。现在有很多年轻女孩正在寻找我。如果您是在各种关系中介绍的，那么您必须永远在这里。如果您很熟悉，您将始终发送它。单击东西，袋子，手表，项链等，并发送了更好的笔记本电脑。它们都喜欢这些东西。”
老Qiu说：“我建议您去 di和中国的那些商店。坐在一个或两个小时，看看谁经过，谁拿着那些豪华的袋子；或者您去了商店。老挝祖说：“这是一个美丽的年轻女孩，有些人可能是学生。他们在哪里有很多钱买这样的东西？老挝gui。”
“要么在家有钱，这是对的，而且是由像我这样的傻瓜派遣的。” 老子叹了口气。
德国社会学家桑巴特（）将奢侈品视为“非法爱情”的产物，它看起来确实适用于中国。
发送奢侈品是如此愚蠢
“你现在谁买到奢侈品？太愚蠢了。”
当我问他们会给他们将要提供的大公司和银行提供什么样的奢侈品时，Li 和Lao Qiu几乎是同一时间。
我有点困惑。 在腐败官员的房子里，没有很多奢侈品？
“这是因为有太多的人，而且人太多了。起初，为了获得业务，拿回贷款，我们还提供了这些东西，手表，皮包。这直接很热并寄出了这些脸。经过这么多年，您考虑了这一点，有人应该发生多少？您再次发送它，他根本不在乎。
老子摇了摇头，说我的书很生气，不了解市场。
“此外，有成千上万的桌子，一个小袋子必须至少有成千上万的桌子。人们已经收到了您，您使用它吗？它会抓住吗？它会像和和被暴露了。然后检查一下吗？现在您可以随时在互联网上拍照，没有机会补救。”
老子然后说：“因此，人们愿意接受您的豪华礼物，这肯定会给您面对面，与您建立深厚的关系，并与表面兴趣分开。我们已经做了很多年了，并且业务关系是正常的。基本上不再给予。”
“例如，一个正在与我合作的姐姐，以及与我们公司有关的一些业务。我们知道了很多年，熟悉她的家人和我的个人事务。给我张卢。她的丈夫经营比我要多得多。这么多年，我没有给她发送东西，她根本不在乎。只有一次，我陪着他们漫步，她看着一个小袋子，我真的很喜欢，但是我做了N' t买它。后来，我付了她去洗手间的时间，30,000。她说这很尴尬。没有良好的关系，她会关心我送来的这个小袋子吗？”
独自使用它，如果杀死它，就不会购买
李运送在过去两天的两天里为他的妻子买了一个小袋子。
李船说：“那个幽灵的地方，钱不是钱。这太疯狂了。” “我只在两个地方看到了如此疯狂的场景，一个是一家移民公司，另一家是 的一家专业商店。”
“这样的袋子破了，有30,000或40,000元人患病，但是您的妻子喜欢它，即使您知道最昂贵的包裹是多少？”
我摇摇头。
“我见过一袋大姐姐，她独自告诉我，说430,000！神经营养。她会自己买吗？不，它是由别人送来的，她带了她的老人。”
李运输说，他的头挺直地摇了摇头。
“说，我的钱不是很小的。我使用的袋子都是商品。朋友是由朋友发送的。质量很好。没有人会看不见我。关键是我是否坚强。” 李运送凳子上的小袋子，“我们都是农民，花了很多钱为自己买一个破碎的袋子。如果你杀了它，我不会买。一个傻瓜。 ”
李的运输是愤慨的，但他的关键是他的内心是否坚强，我们中的几个人点了点头。
（文本中的李船和老Qiu都是伪的）
朱朱·基格（Zhou Jiu Geng）最终因其天空烟和著名手表而被发现贿赂。
穿着袋子，品牌导演，时尚腐败的官员，香烟导演，天空烟雾导演，豪华博物馆...这些是这些官员的公众冠军。
奢侈品在中国的腐败官员中显然很受欢迎。 一些官员由于奢侈品而卸下，发现一些官员在调查后拥有大量奢侈品。
品牌
“应该经常维护皮肤鞋，购买数百块保湿奶油。”
重庆的土地获取局官员丁·孟（Ding Meng）是审判贿赂案的女检察官的“班级”。 目前，丁·孟（Ding Meng）的监狱制服穿着800元的耐克T恤，这是他最低级别的衣服。
“我的西装没有少于10,000元。我喜欢的是意大利的Nuo Youya，就像数千美元，Jinli，Cao ni等。我不会看到它。好吧，超过40,000穿这些著名的品牌，工作效率更高！”
叮当根本没有吹牛。 Case 发现了200多双品牌的皮鞋和100多种品牌名称服装，所有这些都可以使用，所有这些都是顶级品牌。