十大奢侈品排行榜，是物超所值还是智商税？
今年2月16日，路易威登宣布，即日起将部分产品价格调整10%左右。 这已经是LV在过去一年半的时间里第五次涨价了。 2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV均调整了旗下产品的价格。
无独有偶，今年1月，香奈儿又宣布在去年11月涨价的基础上，对部分款式再次涨价。 是什么让这些奢侈品牌有底气提价？ 一个大牌包包多少钱？ 当我们选择大牌包包时，我们到底在买什么？
今天小编就来告诉大家奢侈品为什么这么贵。 喜欢的朋友请点赞并关注。 奢侈品涨价的底气从何而来？ 自然，这些奢侈品牌在后疫情时代的营收和净利润都出现了强劲复苏。 以LV为例。 LV品牌的母公司是LVMH集团。
2020年受疫情影响，集团总营收从2019年的536.7亿欧元下降10.93%至446亿欧元，归属母公司净利润大幅下降34.43%至47亿欧元。
2012年，LVMH集团总营收同比增长44%，达到642.15亿欧元。 较疫情前的2019年增长19.65%，净利润同比增长185.98%至120.36亿欧元，较2019年增长67.84%。在全球经济环境仍不稳定的情况下而相对低迷的奢侈品不仅没有降价促销，反而不止一次出现涨价的情况。
其结果是，产品单价的提升，带来了营收和净利润的实实在在的增长。 这说明涨价策略在奢侈品行业依然有效。 为什么到了海底捞这个榨菜品牌，涨价策略就饱受诟病，到了奢侈品牌却红火起来？
因为购买群体不同，团购芥末的主要是普通人，而团购奢侈品的仍然是少数群体，即所谓的富人。 提价可以凸显品牌的高端属性。 正如LV前掌门人文森特·巴斯蒂安（ ）在《奢侈品管理的艺术》中所说，对奢侈品的抵制越大，人们获得奢侈品的欲望就越强。
那么有钱人热衷购买大牌包包的背后，他们到底是在为什么呢？ 尽管LV、Hermès等奢侈品牌都有上市公司背书，但从上市公司披露的年报中仍很难查出这些包包的售价是多少。
因为公司会对这个内容含糊其辞，或者略过，具体原因大家都知道。 那么我们国家是一个制造大国，很多品牌代工厂都在我们国家。 例如，时代集团控股是一家为PRADA、Coach、MK等品牌生产产品的工厂。 其主营业务为皮具制造，工厂地址位于东莞。
那么从时代集团控股2011年在港交所上市前发布的招股说明书中，我们就可以大致了解到这些奢侈品包包的售价是多少。 作为奢侈皮具代工企业，尚时代集团控股的主要产品为手袋、小皮具、旅行用品，其中手袋占比超过90%，是其最重要的产品。
根据公司披露的销量和销量，我们可以轻松计算出各类产品的平均单价。 若以2011年数据计算，手袋平均售价为225.67港元，小皮件平均售价为97.68港元，旅游用品平均售价为510港元。
你可以想象一下我们花巨资购买的大牌包包成本有多低。 那么平均出厂价200多元但售价1万元以上的包包溢价从何而来呢？ 设计很明显，但成本无法支撑包包的价格。 是品牌的设计能力让消费者买单吗？
很多人应该同意一个观点。 毕竟香奈儿的设计师Karl 也被称为老佛爷。 在担任香奈儿艺术总监三十多年的时间里，他不仅成功地将香奈儿从毁灭的边缘拯救出来，而且使香奈儿成为世界上最赚钱的时装品牌之一。 不过，我在时代集团控股的招股书中也发现了一个非常有趣的描述，那就是他们每年代工的产品有数千种，而这些产品并不是品牌自己设计的。 由工厂自行设计或聘请意大利设计团队设计。
换句话说，与时代集团类似的中国供应链工厂不仅是OEM企业，也是ODM企业。 可见，我们平常在奢侈品专柜看到的高贵奢华包包并不都是大师制作的，而是由制造工厂设计的。
从某种意义上来说，脱离营销的设计师的作品其实是孤独的。 在传统思维的影响下，一些前卫、新鲜的设计如果没有品牌的大量投入，可能无法迎合大众的审美。
梵高就是一个很好的例子。 他的话在他有生之年很难卖出去。 由Time Group生产的PRADA杀手包的走红，正是得益于《碟中谍》电影中女杀手的“产物”。
那么奢侈品的溢价就来自于品牌。 如果把奢侈品的利润比作一块大蛋糕，谁切下最大的一块蛋糕，谁就体现了溢价的来源。 一般零售产品的产业链可以概括为三个环节：上游制造商、中游品牌商、下游渠道商。
那么让我们分别来看一下它们。 在这三个环节中，可以大致了解商家的毛利率。 时代集团是一家毛利率在25%到30%之间的制造商。 LVMH集团是毛利率在65%左右的品牌拥有者。
从零售商来看，大多数奢侈品牌由品牌商直接运营，也有一些通过品牌商向百货公司、电商、渠道商采购。
每个品牌都有自己的调性，也就是说我们购买了某个品牌的商品后，就认为自己有一定的属性，从而实现了自己地位的提升。 电视剧三十年后，顾佳虽然背着不便宜的香奈儿包出席名媛聚会，却被只认爱马仕的名媛们鄙视和边缘化。 当顾佳带着相对稀缺的鸵鸟皮凯莉包卷土重来时，她很快就融入其中。 这就是为什么奢侈品牌花大力气打造自己的品牌形象，让消费者能够以某种方式感受到与这些奢侈品形象的联系。
例如，爱马仕就是地位和财富的象征。 品牌的另一个功能是降低搜索成本。 与在海量商品中反复寻找适合自己的服装配饰相比，直奔主题购物方式更节省时间和成本。
在经济学中，“维博伦商品”的特点是商品需求与商品价格之间存在正相关关系。 这就是为什么奢侈品越贵，购买的人就越多。 维博伦产品的价格具有内在的显着价值。 随着价格的上涨，引人注目的价值也随之增加。 越贵，它的吸引力自然就越大。
存在就是合理的，不管是不是对奢侈品背后品牌文化的认可，不管买奢侈品是不是智商税，买奢侈品并没有什么可耻的。 毕竟为品牌溢价买单的都是不缺钱的人。 那么你应该购买和花费你想要的任何东西。 赚到的钱无论如何都得花。 即使我们现在买不起，但等有钱了我们就会买。