奢侈品销售已成趋势：Z世代奢侈品消费从“社交需求”转向“自我愉悦”

奢侈品销售已成趋势：Z世代奢侈品消费从“社交需求”转向“自我愉悦”

“如果一个奢侈品包包不够好，那说明它的折扣力度不够大。”

抢到一个 Coach 酒神包，是在 8 月 10 日，于电商平台抢到的，抢到后宋婕忍不住配文就晒在了自己的朋友圈里，这款包包原价 4250 元，折扣价几乎从来都没低过 2000 元，这次却仅仅 1670 元就被抢到了手，省钱省得几乎是那种“肉眼可见”的程度。

宋婕不过是奢侈品消费风向发生转变的其中一个写照，以前热衷于前往专柜的她，现今发觉特卖基本上能够达成她对于奢侈品的全部需求，那就是同样具备时尚感，同样能够给予情绪价值，最为关键的是，还能够节省下一大笔资金，宋婕不禁发出感慨，“有钱的人会前往专柜，而懂得品味生活的人会前往奢侈品特卖。”。

实际上，今年奢侈品特卖之风越刮越猛，蔺婧家住杭州，出差途中路过机场，看到知名品牌竟打出了五折字样。更大折扣力度藏于电商平台：经观察，8月10日，唯品会上线全球奢品特卖活动，原价4990元的Troy burch单肩枕头包，售价仅2080元，菲拉格慕男休闲鞋、Coach女包、Bally皮带，多款商品突破平台此前最低价。

确实，奢侈品特卖并非毫无瑕疵，它常常有时间上限且数量有限，若想抢到适宜的商品，必定得在恰当契合的时间以及合适恰当的地点才行。在蔺婧所认为的观念里，即便折扣十分低，然而特卖的奢侈品依旧得靠争抢，“价格虽说诱人，但并非肯定能抢到手中”。在一定程度上，鉴于数量稀缺，折扣超低的奢侈品甚至相较于专柜的商品更为珍贵。

经调研表明，内购特卖也就是sales，已然占据了全球时尚市场总价值的百分之十八，在奢侈品市场之中的占比是更高的。依据预测，在2025年到2030年的这个时间段内，折扣销售即off-price sales的增长速度会是全价销售的五倍。而从另一方面来看，贝恩咨询所展示的结果是，中国消费者对于奢侈品消费变得越发理性了。这就意味着，奢侈品特卖很有可能会在中国迎来爆发式的增长。

专家觉得，奢侈品行业在最近的两年里，整体增速呈现出放缓的态势，仅仅只有折扣店算是一个突出的亮点。这从本质上来说，是因为以Z世代作为代表的年轻人群体，其消费倾向正趋向于理性化，奢侈品从前被视为“社交刚需”，现今慢慢转变成为了如今的“悦己消费”，以恰当合适的价格去购置合适的商品，已然成为了当前这个时期奢侈品消费的核心主题。