要客研究院发布报告，预计2025年全球奢侈品市场同比增3%左右

据报道，有记者李春莲以及见习记者梁傲男，在4月17日这一天，奢侈品行业研究与顾问机构要客研究院发布了《2024中国奢侈品报告》，此报告称作《报告》，《报告》首席研究员也就是要客研究院院长周婷宣称，中国消费者会以更理性的态度去看待以及消费奢侈品牌，奢侈品行业正迎来新一轮的变化，中国奢侈品市场即将步入平台化、定制化以及品牌多极化的时代。

有一份称为《报告》所呈现的情况是，在二零二四年的时候，中国境内奢侈品市场的销售额，与往前相比是下降了的，下降幅度在百分之十七左右，最终的值为五千一百二十七亿元，并且同时出现的情况还有，中国奢侈品市场于全球所占之比例，同比下降了百分之四，比例数值大概到了百分之十八。还是二零二四年，中国奢侈品市场呈现出来的状况还有，线上以及线下的销售额，都出现了下降的态势，其中线上销售额同比下降了百分之五，具体金额为两千三百七十五亿元，线下销售额同比下降比例为百分之二十五，金额至两千七百五十二亿元，线上销售额占中国市场销售额比例，在此时已经达到百分之四十六，这个数字很接近一半了，线上销售额占中国人全部奢侈品消费当中的比重，也达到了百分之二十三，由此能够明显看出奢侈品消费线上化的这种趋向。

要客研究院作出预测，显示2025这一年对于奢侈品行业而言会依旧处于相对艰难的状况，全球奢侈品市场在进入2025年后，尽管在消费升级的驱动作用之下，依旧能够维持个位数的增长态势，预估增长幅度还是有可能保持在3%左右，但是若干大头部奢侈品集团有着如此可能性即首次迎来经济负增长的局面，新品类以及新品牌将会成为全球奢侈品行业销售获得增长情况的主要来源。

《报告》表明，到2025年时，中国人奢侈品市场相较于2024年将会下滑3% 左右，仍处于接近万亿元的市场规模状态，然而中国奢侈品市场预计会持续维持负增长态势，预计在–5% 左右，并且将会首次在中国境内出现线上奢侈品消费额大于线下奢侈品消费额的情形，其中门店数字化所带来的线上增量是奢侈品消费的主要增量来源。

需留意的是，“一城一店一网”会成为众多奢侈品牌开店的关键策略，尤其是针对新兴以及下沉市场。诸多高端小众品牌，特别是定制类品牌，会完全摒弃开店，“线上平台 + 线下体验店”这种模式会成为主流。