最受中国高端消费者欢迎的奢侈品牌果然是它！

近年来，随着世界经济呈现下滑趋势，全球奢侈品市场逐渐走弱。与此同时，中国的奢侈品消费异军突起，中国的高端消费群体因其强大的消费能力成为全球奢侈品牌竞相吸引的人群。

为了帮助品牌商更加贴近中国高端消费者，安索帕中国集团与银联智能携手推出《2016年前5%高端消费者分析——奢侈品》报告。报告中，安索帕通过银联智慧线下消费大数据平台，识别出2016年消费总额前5%的高端消费者，并对215万笔线下交易数据进行分析。报告涵盖了163个品牌，横跨中国境内外共157个国家，从奢侈品整体消费能力、偏好品类和品牌以及购买行为等方面描绘了这一群体的高端消费者画像。不同的人群。

从高端消费者对奢侈品的消费能力以及他们选择购买的品牌，品牌可以了解这群高端消费者的奢侈品消费行为和品牌偏好的变化，帮助品牌判断市场机会并进一步探索高端产品。人群的潜力以及传播策略的制定不仅可以帮助品牌赢得更多的高端消费者，也可以帮助品牌创造更多的销售机会。

在本次分析中，我们观察到了有关高端奢侈品消费市场的几个重要发现，包括：

1、2016年排名前5%的消费者占奢侈品消费总额的28%。

这是在中国花钱最多的一群人。 2016年他们在奢侈品上的花费超过243亿元，支撑了超过四分之一的奢侈品消费。

2、与2015年相比，2016年高端消费者奢侈品消费金额增加了55亿美元，增幅约为20%。

与中国奢侈品市场整体的缓慢复苏相比，高端消费者的奢侈品消费保持了较大幅度的增长。这项分析发现，2015年至2016年，高端消费者消费奢侈品的金额增长率超过20%，尤其是珠宝和手表品类。

3、品牌集中度下降，高端消费者个人意识增强，选择追随自己的品牌而不是随波逐流。

分析还发现，2016年前10名奢侈品牌的消费金额占总消费金额的比例低于2015年前10名品牌。虽然品牌消费集中度仍然很高，但高端品牌的消费行为消费者已经开始发生变化，他们更愿意花钱购买不同的品牌。

4、最贵奢侈品牌：Louis

作为全球最大奢侈品集团LVMH旗下的明星品牌之一，路易威登一直是全球奢侈品消费者熟悉的奢侈品牌。即使对于这些认真对待奢侈品的高端消费者来说，路易威登也是他们在购买奢侈品时花最多钱的品牌。

5、2016年高端成熟女性消费者奢侈品消费117亿

在不同的高端消费者群体中，尤其是36岁以上的成熟女性，是最愿意花钱购买奢侈品的。 2016年他们在奢侈品上的花费为177亿美元。

当数字化成为品牌关注的焦点时，品牌需要深入理解、探索、创造自己的品牌体验，才能有效连接品牌力和营销。通过银联智能交易数据、社交数据和在线浏览数据，安索帕中国集团品牌业务咨询小组可以为品牌提供更深层次的品牌认知和消费者行为探索，为品牌创造独特且有吸引力的内容。品牌体验。

安索帕中国首席品牌战略官、集团首席数据官罗鹰认为：“高端品牌与随身包、钟表一样，是消费者溢价最高的品类。在数字时代，支持消费者持续不断地让你愿意支付溢价的不仅是品牌的魅力，还有独特的品牌体验。 ”

想要了解更多国内外高端群体的奢侈品消费表现，以及不同人群的品牌偏好，可以点击文末“阅读原文”前往安索帕消费者行为洞察平台，购买下载《2016年高端消费者前5%消费者分析-奢侈品》完整报告，或前往平台了解更多安索帕品牌商业咨询集团如何量身定制专属报告对于当前密钥基于海量线下交易大数据的行业和热点话题。

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