随着阿里巴巴、京东的相继上市，综合电商市场的格局已基本确立，后来者很难立足。 然而，电商行业的战争并未停止。 随着综合电商市场已经形成寡头垄断，创业者开始进入更加垂直、细分的市场。 垂直电商领域激烈，奢侈品电商领域也是其中之一。 。
过去一年，中国奢侈品电商受到资本市场的青睐。 今年5月，秀秀网获得怡和、联创领投的3000万美元C轮融资； 同月，奢侈品电商宝网完成6000万元A轮融资； 同年7月，寺库获得平安创新投资基金领投的5000万美元E轮融资； 此外，美丽汇还获得了阿里巴巴超过1亿美元的投资。
奢侈品电商虽然受到资本青睐，但日子并不好过。 该行业已经开始出现破产、裁员等问题。 一方面是由于中国奢侈品消费市场整体萎缩，另一方面是奢侈品电商行业自身存在的问题。
1.中国奢侈品市场消费下降。
贝恩咨询发布的中国奢侈品市场年度报告数据显示，2014年中国奢侈品市场消费较2013年下降1%，这是八年来首次下降。 其中，2014年中国消费者本地消费同比下降11%至250亿美元； 中国奢侈品市场占全球奢侈品市场的比重从2013年的13%下降到2014年的11%，这一比例在2015年进一步下降至10%。
2015年，除了放缓奢侈品牌开店步伐外，83%的奢侈品牌甚至开始关闭在中国不盈利的门店。 财富质量研究院预测，到2016年，超过95%的奢侈品牌将战略性关闭部分门店。
2、假货问题制约奢侈品电商发展。
电商自诞生以来似乎就从未摆脱过假货问题。 根据财富质量研究所的一项调查，市场上假冒奢侈品的数量是正品的六倍。 街上能看到的奢侈品牌大多都是假货。
与此同时，随着消费者对奢侈品的需求不断增长，国内市场涌现出不少奢侈品造假者，其主要销售渠道大多是电商。
财富质量研究院院长周挺曾在接受媒体采访时表示，中国一些奢侈品电商的假货率高达90%，甚至拥有自己的假货工厂。 爱马仕CEO也曾公开表示，网上销售的爱马仕产品80%都是假货。
由于奢侈品的单价是普通商品的数倍，消费者对假冒奢侈品的容忍度很低。 这也使得消费者不敢轻易尝试奢侈品电商，限制了奢侈品电商的发展。
3、近80%的奢侈品消费发生在海外。
近年来，中国本土奢侈品市场占全球奢侈品市场的比重逐年下降，而海外消费却持续增长。 调查数据显示，2015年中国消费者海外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过120亿美元。 %。
这意味着中国奢侈品消费的外流问题非常严重，中国消费者78%的奢侈品消费发生在海外。
此外，随着跨境电商、海购、海外代购的发展，对国内奢侈品电商造成了严重冲击。 跨境电商海购最大的优势就是价格。 平均而言，国外奢侈品的价格比国内奢侈品的价格至少低50%。 就连天猫上的奢侈品价格也比海购还要高。 大约30%。
4、奢侈品牌在综合电商上偏向第三方，不具备优势。
奢侈品电商常用的采购商品方式主要有两种。 一是利用买家系统，邀请有经验的买家为其采购商品。 二是与品牌合作。 这也是奢侈品电商的一个保障。 保证货源正品的最好办法。
但在与品牌合作方面，第三方奢侈品电商优势不大。 这主要是因为为了保持冷淡的态度，大多数奢侈品牌选择建立自己的官方网站进行销售。 其他人则对综合电子商务公司感兴趣。 由于其流量优势，其更愿意与天猫、京东等知名电商公司合作。 例如，Coach选择建立自己的电子商务网站，并入驻天猫平台。