报告称，2022年中国奢侈品市场10%的下滑几乎影响到所有品类。 其中，手表市场降幅最大，较2021年下降20%至25%； 时尚和生活方式市场下降了15%至20%； 珠宝和皮革制品类别则相对稳定，下降了10%至15%。 线上渠道渗透率较高的品类受疫情影响较小。 例如，线上渠道渗透率高达50%的奢华美妆品类下降了6%，部分品牌甚至逆势反弹。
但随着2022年底的政策调整、新年期间奢侈品市场的新兴增长动力以及消费者信心的恢复，贝恩预计中国奢侈品市场最快将在2023年上半年恢复增长。高净值人士的增长引擎、免税行业的驱动力、中国奢侈品市场的差异化优势和整体发展水平将为中国奢侈品市场带来生机勃勃的增长动力。
报告指出：“中国市场的基本面保持完好。与其他新兴市场相比，中国对于奢侈品市场的增长具有关键的规模优势。中高收入消费者较多，预计到2030年，这一细分市场的人口将增加一倍。中国仍然是全球奢侈品市场的重要增长引擎。
其中，由于经济放缓对入门级奢侈品消费者的影响大于超高净值消费者，且中国奢侈品市场VIC客户集中度较高，因此VIC客户在中国奢侈品市场的销售集中度较高。一些国际奢侈品牌的市场甚至更高。 超过全球平均水平。
贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺指出，尽管2022年中国奢侈品市场业绩有所下滑，但部分品牌仍保持稳定甚至实现增长。 他们的成功归因于三个主要因素：大品牌往往比小品牌表现更好； 拥有标志性经典产品的品牌比专注于流行或季节性产品的品牌表现更好； VIC客户集中度越高的品牌表现越好。
近年来备受国际奢侈品牌关注的中国免税市场，因面临障碍，2022年海南免税销售额约350亿元，同比下降约30%通过离线环境。 然而，政策、品牌、零售商和开发商推出的一系列促进消费的措施将使免税行业成为中国奢侈品市场未来增长的重要支柱。
报告指出，在国际旅游业复苏的同时，海南免税市场也将回暖，重新成为重要的旅游目的地。
贝恩公司驻香港合伙人邢伟伟（Xing）表示，奢侈品消费已经复苏，商场人流量有所改善，消费者信心有所回升。 她预计 2021 年的销售水平将介于 2023 年上半年和下半年之间。时机已经到来。 同时，她表示：“中国与全球奢侈品市场的差异也将扩大，特别是在数字化、零售环境、社会文化以及与品牌的关系方面。 随着时间的推移，了解中国与国际奢侈品市场之间的差异，更加细致入微的品牌将会取得成功。”
对于从中国前往巴黎、米兰和伦敦的奢侈品消费者，贝恩敦促品牌适应并迎合他们独特的购物行为和偏好。
虽然过去不少品牌在中国市场的崛起弥补了因通胀导致成本上升造成的损失，但中国市场多数奢侈品牌与欧洲较大的价差仍需进一步解决。
报告指出，在中国和欧洲市场，入门级奢侈品（万元以下）的价差高于更昂贵的奢侈品； 皮具品类的价差为25%至45%，鞋类品类的价差为25%。 –35%。 对此，邢薇薇（Xing）表示：“随着国际旅行的恢复，品牌需要在全球范围内提供卓越体验的同时，解决中国与欧洲之间的价格差距。” WWD
撰文编辑部编辑 雅尔塔 图片来源网络