高价名牌的未来，还有谁愿意掏钱？
对奢侈品公司而言，大中华区的重要性，能从一组数据里有所察觉：法国巴黎银行证券部给出的数据表明，大中华区给LV贡献了四分之一的销售额，卡地亚销售额里，大中华区占到了百分之三十五，OMEGA销售额中，大中华区所占比例高达百分之四十五。
和前几年不一样的是，全球奢侈品市场的增长动力正从以中国为代表的东方转向西方以及南方，像美国、东南亚、非洲等地，贝恩数据表明，在过去的3年里，按照欧元来计算，奢侈品行业销售额每年的平均增长率超过了11%，主要靠大中华区来推动，在2012年，大中华区奢侈品销售额增长幅度高达19%，然而今年的增长速度预计将会降到4%，并把奢侈品行业的整体增长速度下拉到仅仅2%。
美国贝恩咨询公司发布的数据显示，2011年为30%，2012年为7%，2013年为2%，如此种种，无不在明白无误地宣告，中国奢侈品市场正逐步迈向“冰点”，且这一增长态势缓慢并将会持续到2014年。
与之形成强烈反差的是，中国的购买力变得越发强劲，“肥水外流”的情况促成了美欧市场。贝恩进行了预计，中国人在全球奢侈品总支出中所占比例为29%。财富品质研究院给出了更令人“惊叹”的数据，中国人在2013年的奢侈品消费总额达到了1020亿美元，这等同于买走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场毫无争议的最大客户。
在2014年到来之际，那些在全球奢侈品消费中占比最多的中国人，是否依旧会致使本土市场出现“失守”的情况呢？当面临“寒冬”之时，奢侈品领域的各位大佬，又会于2014年怎样去调整战略布局呢？
严冬未过
2013年：送礼风潮遭抑制
2014年：核心消费者逃离
过去的几年当中，哪怕金融风暴以及债务危机多次前来“拜访”，然而世界之上各大的奢侈品集团反而制造出令人欣喜的业绩，这是为什么呢，答案是中国。
可是，一旦奢侈品碰触到中国反腐层面，便落了下风。2013年8月，中国政府清晰表明要止住公款送礼的不良风气；9月，再度强调止住公款送礼的歪风，在“杀奢令”的影响下，官员们对奢侈品简直是能躲多远就躲多远，送礼的热潮受到了一定程度的遏制，男士服装以及腕表遭受了严重的冲击。世界奢侈品协会的监控报告表明，在2013年以前，于中国售卖的奢侈品里面，礼品占据了72%的比例。
大中华区对于奢侈品公司而言的重要程度，能从一组数据里瞧出些许：法国巴黎银行证券部给出的数据表明，大中华区给LV贡献了四分之一的销售额，在卡地亚销售额里占到了百分之三十五，于OMEGA销售额内所占的比重高达百分之四十五。
和前几年不一样了，全球奢侈品市场的增长动力正从以中国为代表的东方转向西方以及南方，像美国、东南亚、非洲那样。贝恩数据表明，在过去3年里面，按照欧元来计算，奢侈品行业销售额的年均增长率超过了11%，主要是受到大中华区推动产生的；2012年时，大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。然而今年的增速预计会降低到4%，并且把奢侈品行业的整体增速拉低至仅仅2%。
除了反腐风潮之外，海外消费的增长，网络代购业务，假货泛滥等这些原因，都是致使中国奢侈品市场被拉入“深渊”的缘由。对于“严冬之冷”感受最为深刻的，莫过于那些往昔风光无限的奢侈品集团了。把 Gucci 作为法国的那家奢侈品公司里堪称第一名那个，在 2013 年第二季度仅仅增长了 0.1%过后，第三季度销售出现了下滑，下降幅度占比是 5.4%，这样的表现是自从 2009 年第三季度下滑了 7%之后最差的一回；LVMH 集团的情形同样不是那么好过，在 2013 年第三季度营收增长幅度只不过是 1.7%，涵盖了以 LV、FENDI 等为主的时装还有表现最差的皮具这一块，销售业绩跟同比相比下滑了 3.8%；总部处在巴黎将相关产品定位为烈酒和利口酒销售的企业（Remy）向投资者发出了那种存在警告的告知声称，2013 年营业利润跟同比进行比较将会下滑，下滑幅度至少达到 20%啊，而主要的原因是在于“中国业绩出现了显著下降”这个情况。
2014年奢侈品市场的发展，持 续过“严冬”成普遍共识，英国奢侈品公司首席执行官在接受法国《回声报》采访时称，印度、拉美和印尼会是未来新增长引擎 ，中国的奢侈品销量下跌也许不是暂时现象说不定代表一种长期趋势。
《国际金融报》记者被中投顾问产业研究部经理郭凡礼指出，奢侈品行业属于典型高端消费产业，其能反映宏观经济走势，也能体现高端收入人群基本情况，欧美经济整体低迷，优质白领收入增速降低，投资意识还增强，这些因素致使2013年全球奢侈品行业增长乏力，“初步预期，中国、美国、欧盟三大经济体在2014年会全面复苏，奢侈品企业经营状况会有所好转。”。
正略咨询合伙人陈睿对《国际金融报》记者分析称，有一种情况是今年中国奢侈品市场的表现，相较于2013年，会稍微有好转的态势。奢侈品行业具备很强的周期性，在经济萧条的状况下，消费者会收紧开支。当下全球经济正处在恢复的阶段，想要有明显的起色，可能还需要等待3至5年。然而，中国、印度等新兴市场对于奢侈品的需求始终极为旺盛。
财富品质研究院居然发布预测报告，直接对涵盖中国市场的全球奢侈品经济进行“唱衰”。众多一线奢侈品牌已被中国消费者摒弃了，特别是那些有着超高资产的奢侈品核心消费者。财富品质研究院院长周婷告知《国际金融报》记者，据该研究院针对4600多名奢侈品核心消费者展开的调查发觉，就中国市场而言，未来3至5年，核心消费者的逃离不仅将进一步极其严重地影响其他消费人群的消费热情，因此很多国际大牌未来不光在中国，就全球市场来说都将会迎来大规模的衰退。
周婷指出，国际奢侈品牌此前在中国市场的高速发展算是赶上了好时机，以前中国市场内只有几个奢侈品品牌，这意味着中国市场不是靠他们努力做起来其发展的，而是基于强大的消费需求、购买力推动的。
周婷觉得，即便这样，未来奢侈品依然会继续去开拓中国市场，中国市场真的太大了，尤其是四五线城市直至现在都还不曾被开拓，只是在开店的速度方面，此外选址的时候都会变得更加审慎，要告别那种“野蛮生长”的状态。
肥水外流
2013年：境外消费高达80%
2014年：两位数增速“外流”
诸多报告指出奢侈品牌有利润递减趋势，然而凭借中国游客的惊人购买力看来，2014年“中国全球奢侈品最大买家”这一地位不会动摇。财富品质研究院给出数据表明，2012年，中国人在欧美地区所购买的奢侈品，约占总消费数量的40%。并且，2013年，在中国大陆以外地区消费奢侈品的比例高达80%。
有个现象是，中国消费者于境内的奢侈品消费处于下滑状态，然而境外的消费却是呈现出高速增长的态势，并且外流现象还在持续不断地加剧。我们还发现，现在可不只是大众消费者这样，富人们同样大多选择在境外购置。周婷跟记者讲，令人惊喜地察觉到，中国购买力的贡献度是如此之高，在全球范围内居然有着这般大的支撑力，中国人的消费甚者能够占到某些奢侈品全球销售额的40%至70%。
陈睿还表明，中国的购买能力是极为强大的。反腐的风气确实对送礼的举动产生了一定的作用，不过未来送礼的需求依旧是主要的潮流，只是让购买的行为变得更加“隐蔽化”而已。
实际上，这能够透过奢侈品大佬们的战略计划安排之中发觉到一些痕迹。近来，奢侈品大牌等等品牌都陆续回到美国市场。当于美国达拉斯发布 Métiers d’Art Pre-Fall 2014 系列之际，集团美国总裁 John 宣称，要以美国市场现下以及长期的增长潜在能力为赌注，欧洲和美国是重要的支撑市场，特别是成衣类别产品那儿。其实，往深层次去探寻缘由便能明白，大牌们纷纷把赌注下在美国市场的缘故，全都是因为华人以及旅游业销售都增长得很快速。
有贝恩数据表明，在2013年的时候，美国超过了中国，进而成为了自用奢侈品市场之中增长速度最快的国家。将2013年与2012年相比较，美国奢侈品呈现同比增长4%的态势，增长后达到了625亿欧元，然而在同一时期内里，中国仅仅增长了2.5%，此时为153亿欧元，中国成为了全球第四大市场。
在那几次出国的购物经历里头，甭管是处于哪一个国家的奢侈品店内，总是能够见到极具豪气之态的中国客，白领秦路面带笑意说道，曾经目睹过从国内前来的一个旅游团进入某家大牌奢侈品店没过多长时间，那家店的几款相关产品便马上就销售一空了。
在法国巴黎那有着老佛爷之称的百货之地，记者曾见识过国人对于奢侈品所展现出的狂热劲儿。像LV、GUCCI、PRADA等这些品牌的店铺门前，排起了犹如长龙一般的队伍。毫不夸张地讲，队伍当中超过三分之一的都是国人。不少国人手上拿着的通通是承载着亲朋好友“愿望”的长长的清单。
罗德公关上海方面的高级副总裁高明作出预计，那就是，在2014年的时候，中国消费者海外消费的偏好依旧将会呈现出强劲增长这种态势，而去到海外进行消费的奢侈品消费者会出现两位数增长情况。
于此同时，奢侈品价格上调会是2014年的大概率情况，在过去的10多年当中，奢侈品的价钱上涨了超出60%。在此之前，爱马仕已经传出了2014年打算对产品进行提价的消息。在业界人士看来，对于一般商品涨价可能造成的消费“流失”，奢侈品明显无需担忧。鉴于境内外高价差的长期存在，总会有那么一群人会乘坐“飞的”漂洋过海去给国际奢侈品馈赠金钱。按照此前商务部所做调查来看，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品，中国内地市场的价格，比香港市场高出约45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。
益普索市场研究集团，针对奢侈品消费加速外流的原因，通过调查中国内地与香港地区共1800名中产阶层消费者，发现92%的内地消费者，对品牌在本土市场的服务不满意，更倾向于海外购物，得出“预期中国奢侈品市场将继续延伸到海外”这一结论。
记者从周婷处知晓，“去外购之潮长”的缘由里含有诸般因素，其一乃是内地的货物，不安全可靠之余又缺了些品类，因而我国同胞在面对境外货时，更倾向于相信其质量，且念其购时之舒；其二在于整体经济的诸多影响，人民币汇率不断地提，此情形之下，国内出去游玩的人，能够凭借钱财之稳而更有能力去往境外进行消费了。
服装皮鞋能定制，珠宝家具也能定制，手表可以定制，汽车同样可以定制，咖啡能被定制，红酒也能被定制，几乎所有的东西都能够定制，而且渐渐受到消费者的欢迎。如今，奢侈品定制已经渐渐呈现出产业化、规模化的态势，未来三到五年将会迅速发展起来。财富品质研究院做出预测，在二零一三年年底的时候，中国奢侈品市场定制品牌的数量将会超过四千个。
假货泛滥
2013年：贯穿全产业链
2014年：打假力度存疑
全球一半的奢侈品都被中国消费者花费千亿资金买下了，然而，这些通过实实在在支付真金白银而换至的奢侈品，真的能让人这般就毫无疑虑地信服其可靠性吗？
不全是这样的情况。有关于境外奢侈品专卖店根据顾客不同区别对待售卖假冒伪劣商品、海外代购小票能够轻易造假、经销商在售卖过程中参杂假货、品牌内部人员参与到造假行为当中等这些事件被曝光，这使得奢侈品行业被笼罩上了一层阴影。记者在上海淮海中路那一片区域看到过，不少民居里面隐秘地存放着各种各样的仿制品，像LV、PRADA等假冒的奢侈品把橱柜都填满了。
经过财富品质调研发现，二手奢侈品市场之中假货可见度极高，在假货可见度排行榜里，LV、GUCCI占据着前三位。“我们展开调研发现，LV的假货在中国达成了涵盖代购、二手、电商、经销代理等渠道的全面覆盖。假货的泛滥现象致使高端消费者迅速地舍弃它，调研发觉已有94%的富豪表明不会再去消费一个假货最多的品牌，LV便在这些品牌当中。而对于普通消费者而言，他们也不愿意购买真的LV。从性价比的层面来讲，他们更倾向于去网上购买高仿货品。”周婷表示，假货泛滥的情况在2014年恐难改变。
实际上，一些采取了某些举措的奢侈品企业已然察觉到了假货方面的问题。在二零一三年十月的时候，路易威登和淘宝网签署了谅解备忘录，为防止淘宝网出现仿制的路易威登产品，会启动“提醒和撤架系统”。到了十二月，美国纽约那个进行时尚设计的奢侈配饰品牌蔻驰同样和淘宝网對二零一一年签订的合作备忘录做了更新，目的是打击在网上售卖假货的行为。
然而，制造假冒、售卖假冒的人，总是能够找寻到“灰色地带”。在淘宝网等一些网站开展奢侈品打假行动以后呢，好多“奢侈品”代购者转移到微信圈去了。一时间，微信朋友圈中忽然蹦出了一批叫卖“奢侈品”的卖家，这些卖家所售卖的全都是LV等国际一线品牌，而且它们的价格仅仅是官方报价的两至三折。
有些公众商号借助公众账号售卖“原单”以及高仿奢侈品，进行疯狂售假，这些公众商号被微信实施了“关键词屏蔽”。然而，这样的做法或许效果不太显著。业内人士告知记者，完全能够透过其它方式来替代关键词，就像GUCCI可以写成“GU*CI”。
事实上，中国互联网售卖假冒伪劣商品的情形始终严峻，特别针对某些国外奢侈品牌的售假行径愈发猖獗，鉴于此，淘宝长久以来一直被美国贸易代表办公室，也就是USTR，列入那个“恶名市场名单”之中，一直到2012年那会儿才被撤销。
“奢侈品假货泛滥已经成为全球性的问题了。”周婷说道，这一问题在未来究竟会怎样发展，主要是看品牌商采取怎样的应对措施。据了解，在2013年的时候，仅仅是在英国南安普顿地区这一个地方，官方大概缴没了23.8万件假冒伪劣的商品，其中涵盖了假包、假表、假太阳镜以及假珠宝等等，这些商品的总价值高达1900万美元。与此同时，在加拿大多伦多，最近缴获了价值600万美元的假货，像假冒的葡萄酒、化妆品之类的。
在分析人士看来，售假存在于如此多渠道中，范围很广，仅仅开展一次两次打假行动，往往只能治标，无法治本。
周婷觉得呀，许许多多的假货致使高级奢侈品全然变得大众化，全然不再存有那种神秘感，对于消费者而言其吸引力更是进一步削减了。这情形会使得好多国际顶级大牌的品牌价值进一步遭降损，因此呢它们在中国的发展潜力也进一步受到了限制。
周婷指出，一直以来，整个奢侈品行业的打假力度不足，很多品牌仅停留在表态层面，甚至只是口号上的打假。在中国国内，因违规成本低，加上品牌本身消极应对，假货现象极为严重。有些奢侈品公司觉得基于需求旺盛，即便有假货也不会给品牌带来太大损害，这种想法实则错误，实际上市场存在临界点。假货泛滥会严重伤害核心消费者，还会影响边缘消费者及潜在消费者。假货或成为压倒奢侈品牌进一步衰退的最后一根稻草。
定制风潮
2013年：定制消费提升
2014年：产业化规模渐显
当时，冯小刚那部年度贺岁喜剧大作《私人订制》正在热映，与此同时，奢侈品行业正刮起一阵“私人定制”的风潮，那么，2014年你定制了吗，超高资产的核心消费者“逃离”奢侈品后转身奔向了定制的怀抱。
生意人沈雪告知记者，平时常常出席各类社交场合，多次出现衣服或者配饰有“撞衫”的情形，多少会存有一些尴尬。当下更趋向于高级定制，由设计师按照自身身材比例、气质设计出来的衣服，更具独特性、更能彰显档次。
实际上，代表相当一部分高端消费者心声的是沈雪的那番话语。经过益普索市场研究集团的专门调查，发现随着中国奢侈品消费市场慢慢走向成熟，曾经国人集中去消费某几个奢侈品牌的那种局面当下正在发生“裂变”。部分高端人群不但追求“高端、大气、上档次”，而且更加看重独特个性，预估在未来，高端且小众的定制品牌以及新进入国内市场的新奢侈品牌将会迎来迅速发展。
法国声名远扬的高端定制奢侈品品牌巴黎美爵（MATZO PARIS）于亚太区的负责人，向媒体表明，虽说在2013年时，中国国内消费品消费的情形并非格外理想，然而在高端定制这一领域的消费水平相较于以往年份是有所提高的，这可是一个良好的信号，意味着中国奢侈品消费市场正逐步走向成熟。
处于陈睿的观点里，消费者针对奢侈品的追求通常能够划分成“泛奢侈品化、高端化、差异化”这三个阶段，当下中国消费者正从第一阶段朝着后面两个阶段迈进。定制化恰恰是追求个性化、差异化的其中一种。
据商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍讲，当下定制的人群主要是文体明星，还有政府要员，以及商界名流。文体明星身为潮流引领者，常常参与各种公众活动，格外需要凸显个性。政府首脑及要员外出访问，代表的是国家形象，穿着在彰显个人品味之际，还得与个人形象气质相契合。商界名流社交活动较多，为避免“撞衫”，定制就相当有必要了。
在几年前的调研里，据周婷透露，就发现不少高端人群已爱上了定制，从服装皮鞋到珠宝家具，从手表到汽车，从咖啡到红酒，几乎一切都能够定制，并且渐渐受到消费者的欢迎 ，2013年以来，这一现象格外明显，尤其是一些核心消费者、名媛等人已然弃购LOGO（标识）奢侈品，转而选择个性定制，如今，奢侈品定制已渐渐显现出产业化、规模化的态势，未来3至5年将会得到快速发展。财富品质研究院作出预测，在2013年年底的时候，中国奢侈品市场之中，定制品牌的数量将会超过4000个。
事实上，当下，不少奢侈品于“定制”方面下功夫。近日，宣布要在中国推出定制男装服务；此前，等男装品牌已悄然开启奢侈品服装的定制化路径；JACOB COHEN、、、等国际知名服装品牌都不约而同打算在中国市场以高端定制作为主要方向。
定制确实是一味可以拯救奢侈品滑坡态势的“良方”，然而，周婷对奢侈品大牌的“定制化”并不持乐观态度，一方面，奢侈品大牌已然错失发展高端定制的最优时机，另一方面，国际大牌们也不见得会心甘情愿如此去做，因为高端定制会致使成本增加、利润降低，他们更倾向于购买那些经典款式，也就是相对标准化的产品来“赚取快钱”，在周婷的认知里，每个奢侈品牌自身所存在的问题各异，“自救”需从产品、定价、营销、渠道等不同层面着手。
轻奢当道
2013年：双位数增长
2014年：稳中有升
在大牌奢侈品陷入“哀嚎”，日子显得难过时，“轻奢”品牌凭借连续双位数的增长，让那些大牌们产生了“羡慕嫉妒恨”情绪。句。
什么被称作“轻奢消费”呢？英文原文给出的解释是“具有承担得起特性的奢侈品”，价格处于大约300美元的范围，是最为热门的设计元素，质量能与之相比拟的是奢侈品大牌，品牌在高端商场设有门面。
记者被告知，周婷表示，随着消费者逐渐成长，以及商业社会信息透明度得以提升，奢侈品的溢价空间被进一步降低。通过调研惊喜地发现，消费者对于奢侈品的购买竟然开始重视“性价比”了。
现如今，“轻奢消费”此种算是更为理性的消费方式正被大众接纳，记者走访之际发现，好多奢侈品消费者已然开始远离那些高调、炫富型的品牌，转而挑选LOGO没那么明显的，且款式更为别致且质量优质的品牌。
美国轻奢品牌KORS，当初以20美元价格发行，上市两年了，如今其股价已突破80美元，市值更是超过160亿美元。KORS发布了2013年第三季度财报，显示该季度销售额7.403亿美元，同比增长38.9% ，同店销售增长更是高达22.9%，这已是该品牌连续第30个季度获得同店销售的增长。除了于大本营美国市场达成百分之三十的销售增长外，KORS在第三季度时期，于欧洲地区呈现强劲之势增长百分之一百零一，其同店销售大幅增长百分之四十五，另外，则于含有中国内容的除了美国、欧洲地区除外其他地区，也达成销售同比增长百分之六十四。
隶属于美国FIFTH&集团的KORS的“小伙伴们”，其中包括同样定位轻奢的KATE SPADE，它表现出强劲的势头，已然成为整个集团的“救命稻草”，在集团去年10月刚刚出售亏损的JUICY后，下一步考虑出售LUCKY BRAND，专宠势头强劲的KATE SPADE。
2013年，国际市场调研机构发布了 《2013年奢侈品研究》 报告，该报告显示，2013年全球奢侈品市场的驱动力之一乃是“轻奢侈”品牌的发展，中国轻奢市场的春天致使各路资本加速布局，2013年，包含FURLA、KATE SPADE等品牌纷纷寻觅当地的合作伙伴一同大力开拓中国地区的业务。
周婷表明，除开大众熟知的二线品牌之外，原创设计师品牌亦是白领“轻奢侈”消费的关键阵营，能够满足更多年轻人的消费需求。在周婷的认知里，KATE SPADE和KORS存在一个共同之处 ，那就是近来一两年于全球开设店铺的进度相当快 ，开店数量达到了三位数 ，恰恰是由于开店数量众多才促使销售业绩得以迅速增长。
在周婷看来，关于“轻奢”崛起之缘由，消费者针对传统老牌奢侈品已然形成消费惰性，有新品牌以满足其需求多样化就有极为迫切之需要。伴随国际大牌增长呈下滑态势，轻奢品牌承接大牌留下的群体之后就很是风头正健。
郭凡礼指出，“轻奢”概念兴起是中国居民收入差距不断扩大的一种证明，且反映出品牌意识欠缺较为突出的特征。一方面，有潜在消费能力的居民因为承受着生活压力，故而退而求其次去选择低端奢侈品，特殊人群对“轻奢”概念不以为然；另一方面，奢侈品概念与价格直接关联，品牌忠诚度、服务附加值等完全被漠视，中低收入者借助价格居于中间、国外牌子、畅销程度不太高的品牌来获取“尊贵”之感。
向适用于中产阶层定位的“轻奢”产品，在未来应该会有较为稳定增长的情况，陈睿是比较看好的，因为中国奢侈品的消费人群当今正从通常代表所谓社会精英类别的一批消费者逐渐向中产阶层实施相当程度的转变。
然而，周婷针对“轻奢”之后的预期体现出忧虑，按她的观点来讲，把轻奢侈品跟大牌奢侈品作比较的话，轻奢侈品在消费者那里的吸引力保持得没那么稳固。“我对‘轻奢’未来能持续的后劲并不是很看好。在两至三年的阶段当中还能够存在着较快速度的增长情形，三至五年的范围内或不会出现严重的问题，可是依照长久来看获取利润的状况并不如预期的好。”周婷用“快上快下”来描绘“轻奢”取得利益的方式。
电商重生
2013年：网购占4.5%
2014年：自建线上渠道
实体店售货状况不佳，奢侈品大牌着手转向网络，众多大牌于自身网站开启购物功能。益普索市场研究集团所发布的《2014中国奢华品报告》表明，网络购买奢侈品的趋势显著增强，其中愿意经互联网购买奢侈品的人群比例，中国内地由去年的22%攀升至36%，就连香港也从24%提升到34%。
奢侈品的那种“网络战略”，已经逐渐显现出“威力”来了。COACH方面朝着媒体表明，自从品牌在官网上增添电商平台的这一年时间当中，官网的总体流量出现了上升，升幅达到50%，而且官网页面浏览以及二次回访比率，都呈现出理想的上升态势，尤其是“新到商品”的页面浏览量，有着超过50%的增长。
然而，当下网购在奢侈品销售规模中所占比重依旧是极小的一部分。意大利奢侈品行业协会做出预估，2013年奢侈品于网络上的销售金额会相对2012年增长28%，达到98亿欧元，而此数额仅仅占据全球奢侈品销售总金额的4.5%。这所表达的含义是，奢侈品通过网络进行销售仍存在着极大的可供挖掘拓展的空间。
商家不少，都觊觎奢侈品网购这块诱人的蛋糕，记者发现了这一情况。然而，货源模式混乱，曾遭到奢侈品牌激烈反对，欧米茄等品牌公开指责淘宝网站售假，天梭也曾起诉当当网销售未经授权产品。艾瑞咨询高级顾问唐欣对《国际金融报》记者分析，供应链不掌握在电商手中，这是最致命的。虽然奢侈品利润空间可观，但是下游渠道商因拿不到授权被控制。
商界对于电商与奢侈品二者之间的关联，评价呈现出不同的态度。珂兰钻石副总裁王雍当年针对《国际金融报》记者声称，有这样一种说法，即电商涉足奢侈品领域这一命题是虚假的。奢侈品所具备的定义是只有少数人能够消费得起的物品，然而电商所秉承的理念是期望大多数人去选购自身所售的商品。
从事相关研究的郭凡礼做出了这样的明确指出，奢侈品与电商在本质上天然就是相互对立的存在。同时他更是进一步说明，奢侈品在销售环节当中，更加留意的是消费体验以及品牌传播这两个方面，并且消费者对于价格方面并不是特别敏感。在这样的情况下，位于大型购物广场里的专卖店才是售卖奢侈品最为理想的销售渠道。然而电商却有着与之完全不同的特点，电商最为主要的卖点在于价格战、传播速度以及节日抢购这几个方面，并且电商在消费人群的定位上，更加倾向于面向大众，这类模式与高端大气上档次的店铺销售从本质上来说存在着显著的差异。
不过，周婷对“天敌论”并不认同，她觉得两者更多呈现的是互补关系。她表示，O2O模式乃奢侈品电商的契机 ，我们常讲奢侈品电商欠缺客户体验 ，而线下跟线上的互动能够弥补这一不足。周婷告知记者 ，随着奢侈品零售业态的升级 ，奢侈品零售门店已渐渐被核心消费者摒弃 ，而体验和服务中心会成为未来线下零售的主体。奢侈品电商完全有能力成为一站式服务商 ，但怎样把服务做好却是一门高深的学问。
据周婷讲，好多奢侈品大牌都在探寻朝着线上拓展，在2014年这种趋向会依旧延续。以往，奢侈品大牌还因“服务之限”、“质量门”等状况，长时间和线上发展维持距离，可是在大数据时代里这是一定要思考的问题。“将来，更多的奢侈品公司会思索自主构建线上渠道，缘由是如此在定价、服务层面能够更优地把控。与此同时，线上也能够更好地补救店面扩张变缓的情形。”周婷说。
国货崛起
2013年：“国货”崭露头角
2014年：练好“内功”之年
于中国而言，本土奢侈品牌不好售卖这一状况是极 的问题，在中国众多品牌里头，哪一些属于奢侈品“种子选手”呢，能不能在2014年迎来情况的转变呢？
榜单是2013财富品质榜所显示的，其中，茅台酒是品牌之一，同仁堂是品牌之一，中华烟是品牌之一，五粮液是品牌之一，上海滩是品牌之一，例外是品牌之一，极草是品牌之一，海鸥表是品牌之一，上下是品牌之一，竹叶青是品牌之一，这十大品牌相当有可能成为中国刚开始那一批本土奢侈品牌。
周婷觉得，中国本土奢侈品在国际舞台上长久缺失，其一，是因奢侈品消费存在“崇洋媚外”心理；其二，是在渠道占位方面，国外奢侈品牌凭借低成本占据了最佳店面与位置；其三，是受传播渠道限制，国外奢侈品牌用低廉价格占据了优质媒体的关键版面，而中国品牌若想做相同宣传，得付出高昂代价。
令人感到欣喜的是，在2013年的时候，个别“国货”开始在国际范围之内崭露头角，英国的时间是2013年11月9日， 于伦敦街头举行的英国皇家方面近200年来最为盛大的巡游，即英国皇家伦敦女市长就任庆典花车游行当中，来自中国的奢侈品牌“保兰德”格外耀眼，另外，具有中国本土特色的中国茶，也开始受到各方的关注，TOP作为全球顶级私人物品展，竹叶青是惟一一个连续四年受邀的中国品牌。
然而，大多数从事分析工作的人士觉得，本土奢侈品牌全方位的兴起目前还未达到尚需的程度。郭凡礼表明，奢侈品类商品具备小众特性、有着高额定价、拥有高附加值、提供优质服务以及具有惟一性等诸多要点，这类产品对于研发设计环节、艺术美感展现、文化内涵深度的要求极为高，“不是简单价格高昂的货品就属于奢侈品范畴”。“奢侈品的最为适宜的消费群体在经济实力层面、个人修养水准、品牌忠诚度方面呈现出较好的表现，而我国民众的消费能力以及消费方式相对处于落后状态，再加上中国与外国文化之间的差别极大，中国的奢侈品在短期内很难有知名品牌能够迈向国际”，郭凡礼讲道。
法国泰斗级的奢侈品领域专家、法国 Kedge 商学院副院长米歇尔·古泽兹教授，对《国际金融报》记者指出，中国企业要打造奢侈品品牌，需“6 + 1”个条件，其中，6 个条件分别为文化背景、工艺、质量、人才、创意、设计，在中国，人们能找到前 6 个条件，然而惟独“+ 1”很难找，这便是理解品牌、打造品牌的能力。
不少中国品牌有着颇为不错的国际化条件。周婷给出建议，中国培育本土奢侈品牌，仍得练好内功。其一，中国企业急需设计、管理、品牌、营销等各方面专业人才。其二，还得学习国外奢侈品牌管理经验，提升品牌管理水平。此外，政府应从政策、税收等方面予以优惠，推动本土中国品牌“走出去”。
陈睿觉得，本土奢侈品得强化中国“含金量”，要在特定时间段内，先涌出一到两个以文化为根基的带头奢侈品品牌，营造不错的氛围，推动中国制造升级，增进文化认同回归。“收购是更优的达成途径。通观全球奢侈品市场的发展情形，一些中国品牌开始拥有一定的市场规模与竞争力，并且出现中国企业更多地入股或者收购国外奢侈品牌的事例。”。