硬汉腕表邀霍建华代言，究竟意在形象转型还是抢占差位市场？
近日，沛纳海在北京宣布，其150多年历史上首位大中华区代言人是中国演员霍建华，这位当初因《仙剑3》里的“白豆腐”被众人熟知的老干部，此次拿下意大利小众品牌，着实令不少人吃惊，毕竟在众多资深粉丝心中，沛纳海这三个字与“猛男”紧密相联。
回过头去看这近两年的时间，这已经不是奢侈品牌第一次和让人意想不到的中国代言人进行合作了，这般密集地“改变形象”，究竟是真的想要实现形象的转变，还是为了能够在差异化的市场中获得发展从而开拓出新的市场空间呢？这所有的情况都隐约地透露出中国奢侈品市场即将出现的新态势。
“仙气上神”能否代言“硬汉铁腕”
沛纳海，在过去相当长的一段时期之内，是意大利海军专用的手表，在1993年之后，渐渐朝着民用腕表进行转型，于1997年，被历峰集团给收购了。现如今，有不少的明星，都是沛纳海的粉丝，就比如说究极硬汉史泰龙，在许多部电影当中，都佩戴过沛纳海。史泰龙，虽说并非品牌代言人，然而他自身所具备的阳刚之气，为沛纳海圈住了不少特定的粉丝。
作为硬汉最爱的腕表之一，沛纳海一度是《敢死队》的标准装备
2012年上映的《敢死队2》里，一众肌肉男佩戴着沛纳海，那个场景直至如今都让人记忆深刻。大表盘款式特别契合史泰龙、杰森斯坦森，然而突然出现了一个温文尔雅的“白豆腐”，这自然使得很多人感到疑惑。
回顾霍建华近年所饰角色，钟小刚是艺术才华与行政能力皆具的；徐长卿则是能御剑江湖且至情至性的；宋连成是一往情深的；还有让霍建华再度火得一塌糊涂的白子画，他温润如玉又云淡风轻，始终是一副不食人间烟火的样子 ，简单讲来，霍建华的形象更多是那种“儒雅”，按粉丝的说法便是“仙气飘飘”。
毕竟，霍建华有着一张棱角分明的脸，然而，在气质方面，似乎和铁血硬汉仍然存在着一些差别。
将“硬汉”风格的沛纳海与大众眼中似成仙的“白子画”相比，二者好像并不契合。然而消息被传开后，微博上瞬间热闹非凡，一方面是资深藏家很是诧异，另外一方面却是霍建华的粉丝四处传播消息，还有女粉丝声称要给自己的伴侣送上一块“霍建华同款”。面对全新的市场状况，沛纳海战代言人策略之下或许也能够开发出全新的受众人群。
代言人更新换代，是否能赢得差位市场
一部分钟表藏家，对于霍建华牵手沛纳海之举，感到意外，然而，这又是在情理之中的一种选择，近年来，高级制表品牌纷纷签下新一代代言人，似乎都在努力尝试打破品牌的固有形象，渴望凭借更多面的形象，去拓展更为广阔的市场。
好比那以硬汉运动风著称名之泰格豪雅的代言人，从陈道明进而换成了莱昂纳多·迪卡普里奥，又去换成了“小 鲜 肉”代表的李易峰；香奈儿有着99%的产品皆是女性腕表，却也签下陈伟霆作为其腕表代言人 ，以女性珠宝以及腕表打出大半市场江山的宝格丽，同样签下吴亦凡作为男装腕表代言人——这般些举动的背后，想来必定是跟品牌迫切需要去打开差异化市场、年轻市场的想法紧密关联着。
对上而言，豪雅的代言人是李易峰；从下来讲，宝格丽男款腕表的代言人是吴亦凡。奢侈品一次又一次地对代言人进行更新替换，目的在于开拓青年人之间的市场。
存在着这样一种情况是事实：在各种各样各类繁多各不相同的生意之中，于不同的阶段之时，会遭遇到不一样有差异有区别有所不同个性鲜明并不雷同的挑战。就好比卡地亚、欧米茄，它们很早就迈入涉入踏入这个市场领域范围范畴，中国人全都都已经知晓认识了解，但我们并没有如此这般这么长时间悠久漫长的历史。”在签下李易峰作为代言人之际之时，当时的泰格豪雅大中华区市场总监Lee就曾经对媒体表达表明言说：“身为LVMH旗下的腕表品牌，泰格豪雅跟国内消费者更加为熟悉熟知更为了解的LV相比较而言，整整足足晚了十年才进入中国市场范围区域地域。所以在最开始起始最初的时候，我们采用运用使用了非常大众化普遍化大众所需求普遍所需要的方式方法手段，跟着风向趋势潮流走。在那个时候时期阶段请来了陈道明，品牌从而也因此由此得到获得了一个市场定位安排规划。但是今天，千禧时代来了。”
《闪亮的王朝:中国奢侈品消费者刚刚崛起》的作者，汇丰银行分析师Erwan它表述了这样的言论，中国奢侈品消费者呈现出趋于年轻化的态势。再经过不到10年的时间，中国奢侈品消费者会比欧洲消费者平均年轻10岁这个状况会出现，会比美国奢侈品消费者平均年轻15岁这个情况也会出现。
照此情形来看，沛纳海与霍建华携手就显得尤为顺理成章，毕竟此品牌尚需一位具热度的代言人来为自身开拓知名度，然而“老干部”乃是理想之选，不管是从凭借作品发声的设定而言，亦或是对于正在拍摄的《如懿传》，以及后期即将拍摄的电影来说，由霍建华所带来的热度将会持久相当长的一段时期。