中产阶层疯抢拆分奢侈品，零碎购买揭示何种消费转向？
要是想问在这些年份里，中国消费者最为特殊的市场需求出现的变化究竟是什么，毫无疑问那便是诸位奢侈品巨头的市场所发生的转变了，原本各个免税店门口排起了长长的队伍，直至如今，散装奢侈品成为了一种潮流，这究竟是怎样的一种状况呢，我们又应当如何看待这件事情呢？
一、中产开始抢购散装奢侈品？
按三联生活周刊所做的报道来讲，针对年轻人而言，处于钱包最为干净的那个年纪时，遇上纸醉金迷般的大牌奢侈品，实在很难不在这花花世界里最终净身出户。
为了填补这份“心怀想法但余额匮乏”所带来的无力之感，有人一头扎进二手平台，发誓要找出一件大打折扣的几乎全新品；有人预算着实不够，便在全网各处搜罗起了平价替代物；甚至有人跑到局子里去碰运气，购买法院拍卖的大牌奢侈品。
而就在最近，那些最为抠门的年轻人，已然开始购买“散装奢侈品”了。大家平常仅仅知晓山姆超市的物品，能够在网上购买小分量的分装。然而如今，谁又能够想到，奢侈品居然也能够进行分装拼单了呢。
于社交媒体之上，那些拼单散装奢侈品的帖子，正演变成最为当红的流量密码，一个人 一串正品的手链，便可拆出几十个吊坠，而后发帖促使大家一同拼单，从而能够将奢侈品的价格削减至十分之一。
手链成为这场散装奢侈品战役里的重灾区，七千多一串的手链，若拆成吊坠买，一个爱心吊坠仅需三百块，自己回去串成项链戴，便能直接复刻品牌同款的爱心项链，将奢侈品牌那高昂的品牌溢价，狠狠地打压到了谷底。
高端拼单局里的散装奢侈品，要说的是梵克雅宝的五花手链，五个人拼的那一条，一人对应一个花，价格是几千块，拿回家之后串起来作为项链戴，而且要是去买梵克雅宝的单花项链，一条就得两万三。
那种零散的奢侈品，居然就这么变成了流传于年轻人群体当中的“奢侈品破解版本”。奢侈品牌的那些商家们，怎么都不会料到，自己费尽心思打造出来的品牌溢价，竟然就这样被年轻人们给打压下去了。
二、奢侈品散装化到底意味着什么？
当面朝着当下都市里身为白领的众人抢购那些呈散装状态的奢侈品这一现象，我们究竟该以怎样的看法去看待这桩事情呢？
首先，消费升级致使奢侈品消费得以普及，这些年，跟随着中国经济的迅猛发展，消费升级不停地推进着，都市居民的生活水平明显提高，消费观念也产生了深远的改变，特别是在一线以及新一线城市，以都市白领群体为主要部分的中产阶级慢慢地壮大，他们的消费行为不单单只是满足于基础的穿衣吃饭、居住出行，而是越发看重品质、审美以及身份认同，在这样的背景状况下，奢侈品消费早就不是难以企及的“高岭之花”，而是渐渐地走进了更多人的日常生活里。
特别针对年轻女性这一群体，去购入一两件奢侈品，像是一款具有经典样式的手袋，或者一条具备十足设计感的项链，又或者一副精巧细致的耳环，已然变成了一种呈现出常态化狀况的消费行径。此一趋势的背后，所展现的是社会整体财富积累的情况，同时也是个人对于自我价值得以实现以及生活仪式感展开追求的一种向着外部的体现，对于处在都市中的女性而言这属于极为平常的事情。
其次，奢侈品需求的差异化也日渐呈现出来。在奢侈品消费日益普及的情况下，市场也呈现出多样化且差异化的发展趋势。消费者在追求高品质商品的时候，也开始更加理性地审视价格与价值的关系。于是，平替产品应运而生，成为了市场上的新宠。平替，就是平价替代品，通过模仿奢侈品的设计风格和部分品质，以更为亲民的价格满足消费者对时尚和品质的追逐。但在众多平替产品当中，散装奢侈品却独具一格，展现出它独特的市场魅力。
单个的 heart tag项链，售价多达三千多元，可是呢，一串售价七千多元的手链上，串有23个同款吊坠，将其分散来看，其中每个吊坠只是价格三百多元的正品，而拆开看也都是如手链上那样货真价实并无二致真正的正品，只是其价格和单独售卖时相差甚远，散装奢侈品的兴起，源于消费者对传统奢侈品品牌定价规律的洞察，这种价格差异并非该品牌所独有，不少奢侈品品牌都存在类似的定价策略。
这背后的缘由，跟奢侈品的品牌定位相与营销策略紧密关联，奢侈品品牌常常借由限量供应、高端定位这般的方式，营造出产品的稀缺特质与独特特性，进而支撑其高昂的价格，而当这些产品以散装形态出现之际，虽说失去了原本的包装以及完整的品牌形象，不过核心的产品品质依旧得以留存，消费者只需付出相对较少的钱财，便能拥有心仪的奢侈品单品了。
第三，散装奢侈品是这样一个过程，该过程是以更低成本去享受奢侈品特有的品牌溢价。从奢侈品自身所具有的那种本质的方面来观察的话，奢侈品进行售卖的核心之处并不单纯只是产品其自身而已，更多的其实是奢侈品所蕴含的品牌溢价。品牌溢价指的是什么，它指的是产品在市场当中的售卖价格超出其本来生产成本的那一块儿部分，这部分溢价主要是源自于品牌所拥有的知名度，以及品牌的美誉度，还有品牌所承载的历史文化底蕴，以及消费者对于该品牌所抱有的认同感等诸多因素。
对奢侈品品牌来讲，那品牌溢价可是其利润的重要源头，还是其维系高端定位以及市场竞争力的关键所在。消费者去购买奢侈品，在很大的程度至上是为得到品牌所给予的身份象征，还有社会地位以及心理满足感。然而散装奢侈品的现身，打破了传统奢侈品品牌的定价屏障，使得消费者能够凭借更低的成本取得品牌所带来的部分价值。
首先，第四点是，散装奢侈品更契合悦己消费的需求。其一，从消费者心理层面来讲，当下消费者愈发追求悦己消费。其二，在快节奏的现代生活里，人们更关注自身感受与需求，乐意给能带来愉悦和满足感的事物付钱。其三，花少量钱给自己更多体验与享受，已成当下消费的主要趋势。其四，散装奢侈品的出现，正好顺应了这一消费心理。其五，消费者能用相对较少的资金，拥有多个不同品牌的奢侈品单品，丰富自身生活体验，满足自身对时尚和品质的追求。这样的消费形式，不但使消费者体会到了购物的趣味，而且在从某个方面减轻了生活压力，更为改善了生活品质打了基础。
再者，社交媒体的发展，于一定程度上推动了散装奢侈品的流行，在社交媒体时代，信息传播快速，消费者之间的互动与交流愈发频繁，人们乐意在社交媒体上分享自身的生活点滴，涵盖所购买的各类商品，散装奢侈品因独特的性价比优势以及个性化特点，成了社交媒体上的热门话题，消费者借助分享自己所购的散装奢侈品，展现自己的时尚品味与独特个性，同时也吸引了更多人对散装奢侈品的关注和兴趣。这样的口碑传播，以及社交效应，进一步地扩大了，散装奢侈品的市场影响力。
长久而言，这般现象会给整个奢侈品市场带去深远影响，传统奢侈品定价模式或许会遭受冲击且逐步被打破，因消费者对价格敏感度提升以及对性价比有所追求，奢侈品品牌会面临更大竞争压力，为顺应市场变化，它们可能得重新审视自身定价策略、产品设计和营销方式，然而究竟如何做仍磨炼着各家奢侈品巨头。