奢侈品领域：亟需寻觅一家对中国更具深入了解的代理公司

引言

历峰集团称：并不是说，有哪一家奢侈品公司，能够在中国，单独地，掌握住线上销售的秘诀，对此我并不相信。

“坚持”，这对于老牌奢侈品品牌而言，既是优点，又是缺点，保守的它们，在面对外部环境发生巨变之际，总是会比别人慢上一步，如此一来，长期以来，奢侈品品牌于中国社交媒体之上的主动营销，更多的是对传统营销方式的原样照搬。直至去年开始，情况才出现了变化，我们愈发能够看到，奢侈品广告现身于“双微一抖”的社会化渠道当中。

虽说西方一些历史悠久的奢侈品品牌展现出了想要拉拢中国消费者的那份决心，然而在营销这块对于中国市场的适应不良状况仍旧大量地居于存在状态。尽管中国奢侈品消费的金额已经占到了全球市场差不多三分之一的份额，可是奢侈品品牌明显还并未作出真正意义上针对“中国营销”的妥善准备。

能够从巴宝莉中国新春海报遭集体吐槽之事而看出，奢侈品于中国的营销水平。今年年初，其联手了流量大小花，也就是赵薇、周冬雨，去拍摄一组名为【摩登新禧】的全家福海报，然而海报一经发布，就因被认为“拍得像鬼片”，从而备受争议。

显而易见，其原本的意图是想要获取中国消费者的喜爱之情，然而却招来了一场公关方面的危机状况，股价也由于这样的原因而出现了急剧下跌的情况。