2024年中国高端消费萎缩 预估营收骤减两成
叶心冉是经济观察网的记者，在2025年1月21日，咨询公司贝恩发布了具有相关内容的《2024年中国奢侈品市场报告》，这份报告表明，在2024年的时间段里，中国内地个人奢侈品市场的销售额预计将会出现处于18%至20%区间内的下滑情况。
回顾以往五年，中国内地奢侈品市场历经了明显的波动，依据贝恩报告，在2020年，当全球奢侈品市场萎缩了23%，的状况下，中国境内奢侈品市场却达成了48%的逆势增长，2021年，这个市场持续保持上扬态势，增长率为36%，然而，到了2022年，市场产生了10%的下滑，虽然在2023年有回升，达成了12%的同比增长，可2024年却没能延续这种上涨趋势。
贝恩指出，消费者信心缺乏，消费谨慎是致使市场下滑的主要缘由。即便更具韧性的VIC（高价值客户）在奢侈品消费层面也变得愈发保守，在经济下行这种背景状况下，他们更趋向于“分散风险”，把支出投放于更多品类的保值型资产之上。
以品类而言，下降幅度最为显著的是腕表，其降幅达到了28%至33%。贝恩报告表明，一方面情况是中国消费者于腕表消费之时变得更为理性，另一方面缘由是在二级市场上瑞士奢侈腕表价格持续走低，以至于高端腕表的保值能力遭受此种威胁。
除此以外，贝恩报告另外表明，奢侈品市场还因出境旅游回暖以及境外汇率优势而受到了作用。数据呈现，境外市场在中国消费者奢侈品消费总额里所占的比例已提升至大约40%。其中，中国消费者于欧洲市场的奢侈品消费金额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到了2019年的约120%。然而，即便境外市场存在增长情况，可依旧无法抵消内地市场的下滑，致使2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降了约7%。
全球合伙人之贝恩公司的邢微微称，正在逐渐变得成熟且理性的是中国消费者对于奢侈品的理解。频繁涨价以及迟缓的产品创新，在中国消费者方面引发了缺乏对奢侈品过高溢价认同的情况，进而转向了如体验性旅游和户外活动等其他消费品类。
在此需加以留意的是，对于2020年以及2021年期间，中国奢侈品消费呈现出逆势之下高额增长的状况而言，海南离岛消费所产生的增长，起到了关键的推动效用。然而，在最近的两年当中，海南离岛免税市场持续地出现下行态势，这对于奢侈品消费同样也造成了负面的影响。到了2024年的时候，海南离岛免税销售额出现了下降，下降幅度大约为29%。有报告表明，海南免税市场依旧面临着诸多具有不确定性的情况，其中涵盖了预计到2025年底才会达成的全岛封关所带来的压力，还有内地市内免税店不断扩张以及邻近市场存在的抢夺客源的压力。
邢薇薇表明，在未来品牌的发展进程中，一定不要再去依靠单纯的市场扩张手段，而是要更多地思索怎样在存量市场里去抢夺市场份额。达成这一目标得借助提高品牌价值感推动产品创新优化定价策略以及提升客户体验等途径来达成。这些将会变成品牌在新时代取得胜利的关键所在。