2024中国内地奢侈品消费趋冷，高端购买力持续外溢

中国内地的奢侈饰品专门集市正处在一个满是不确定性的时期，奢侈品牌碰面到了生存下去争取改变的关键的时间点。

在1月21日的时候，有着这样一件事，贝恩公司发布了一份名为《2024年中国奢侈品市场报告》的内容，从这份报告里能看出，2024年那时候中国内地奢侈品市场出现了一种情况，就是没能持续那种往上增长的态势，而且还有预测表明，在2025年的时候中国内地奢侈品市场所呈现出来的表现将会和2024年保持一样的水平。

有报告指明，因消费者信心欠缺、出境游呈现复苏走向、消费外流情况愈发严重等多种因素产生影响，在2024年之时，中国内地个人奢侈品市场的销售额预料会处于下降状态，降幅大概在18%至20%之间。在此当中，第三季度的下降幅度是最大的，到了第四季度则出现了有所改善的局面，这主要是因为一系列能够刺激经济的举措已被出台，从而带动了消费不断升温。

以品类的角度而言，这次市场的寒流，涉及到了全部的奢侈品品类，当中珠宝品类以及腕表品类的表现是最差的，主要是鉴于消费者的偏好，转向了其他的保值资产，还有体验型产品。

布鲁诺，这位贝恩公司资深全球的合伙人，宣称，预估好多品牌或许会陷入低迷状态，然而，有一部分品牌依然会维持增长态势。

海南离岛免税销售额下降约29%

海南离岛免税市场受到了影响，在2024年的时候，客流呈现下滑态势客单价也下滑，致使海南离岛免税销售额下降了约29%，因为全球旅游业复苏，其中邻近的日本以及东南亚国家复苏势头格外强劲，吸引了部分消费者，另外国内电商平台激烈的价格战带来了额外竞争压力，特别是在美妆个护领域。

告示表明，海南免税遭遇的难以确定状况依旧存有。其一，海南预估到 2025 年末达成全岛封关事项。其二，海南依旧碰到内地市内免税店拓展以及相邻市场的争抢客源压力。

奢侈品消费外流进一步加剧

拿数据来讲，境外市场在我国消费者奢侈品消费总额里所占的比例提升到了大概40%。当中，我国消费者于欧洲市场的奢侈品消费金额已回升至约2019年的50% ，亚太地区则是达到了约2019年的120%。不过境外市场的增长仍旧没办法抵消内地市场的下滑，致使2024年我国消费者在全球的奢侈品消费总额降低了大概7%。

驱动中国内地奢侈品消费者前往海外，特别是去日本购物的主要缘由是价差。报告借助一项针对中国内地、法国以及日本市场热门产品的抽样研究结果说明，各大品类都存在较为显著的价差。汇率同样是一个关键因素，在2024年全年日元对人民币处于最低汇率的情况下，日本与中国内地的奢侈品价差最高能够达到30%。

过去，有些奢侈品牌实施全球定价策略，目的在于应对价差问题，以此尽可能去抵消汇率波动所带来的影响。2024年，更多奢侈品牌借由店内限购、于第四季度施行全球统一调价等办法来平衡价差。报告着重指出，在当下宏观经济环境不确定的情形下，快速做出响应并且付诸行动去调控全球价格，这乃是奢侈品高管团队任务里最为关键重要的部分。

代购销售额整体增长约5%

依Re-Hub针对品牌的追踪数据来看，2024年，中国内地奢侈品代购销售额总体增长了约5%。汇率优惠、折扣以及促销机制等因素，拉动了小规模或者个人代购，然而大规模或者专业代购平台，可借助批发渠道获取较大的进货价格优势，所以批发渠道更有成为代购主要货源的可能性。

将服饰以及皮具箱包视作例子，代购平台上面品牌产品销售额对其中国内地官方渠道的营收比例跨度是极大的，先是从百分之十五至百分之二十五，接着到百分之六十至百分之七十，甚至还要更高。这种情况最主要是依据品牌批发渠道在规模方面的情况以及管控力度来决定的。Re-Hub给出的数据表明，在2024年的时候，代购平台当上畅销产品的价格跟去年进行比较，下降了八个百分点，这不禁使人担心代购会对奢侈品牌在中国内地市场的营收潜力与品牌价值造成更为严重的损害。

那份报告给出这样的认定，在二零二五年上半年的时候，中国内地奢侈品市场不可避免地依旧会遭遇挑战，然而，我们针对下半年给出的市场前景态势层面的态度是持有谨慎乐观这种看法的，并且预计在二零二五年全年所呈现出来的表现将会跟二零二四年保持一样的水平。