国人心中的轻奢风范
二线品牌的一线形象
近来，有关轻奢侈品牌的讯息不算少，不久前美国轻奢品牌公布了2014/2015财年3季度（2014年10至12月）的业绩。在该季度里，整体销售额达成13.1亿美元，与同比相较增长了29.9%，然而增速显著变缓，明显低于1季度的54.5%以及2季度的42.7%。主要缘由是该品牌当下处于“快上快下”的状况。想必对于诸多同类型的轻奢品牌而言，都遭遇着相同的问题。国际咨询机构贝恩最近发布了2014年度中国奢侈品市场研究报告，该报告显示，中国国内奢侈品市场在2014年的消费总额约为185亿美元，并且同比下降了1%，首次出现了负增长的情况。报告还明确指出，中国国内奢侈品市场里头，销售下降较为明显的品类是男装、腕表以及箱包，然而与之形成鲜明对比的是，女士服饰及鞋靴却延续了此前那种大幅增长的势头，其中，设计师品牌服装在2014年奢侈品销售额当中所占的比例是最大的。由此能够明显看出，在国内这个市场里，传统大牌已经处于严重的供大于求状态，而轻奢品牌则展现出了市场发展的良好契机。
将两者加以对比来看，一线大牌所具有的优势在于大牌这种模式，二线品牌的优势却在于那难以言明的血缘关系之上，这是二线品牌抓住机遇，奋力塑造一线形象的原因当中的一个。毕竟，对于日益成熟且理性的消费者来讲，以一样的美好，不用付出相同的代价，明显是更能深得人心的。
轻奢品牌到底什么样？
我们能够从轻奢的译名开始说起，这个译名于中国备受欢迎，原因在于从字面来看极有可能满足了部分消费者过一回“奢侈”瘾的需求，这大概是轻奢品牌在中国更受青睐的原因之一。轻奢侈品牌或许不太会着重于前卫设计，而是将品质置于首位。当然，与奢侈品最大的差异还体现在价格方面，不会如同奢侈品那般让人觉得遥不可及，多数轻奢侈品牌的定位通常是普通小资人群便能够消费得起。所以，实际上，中国有一些消费者，已把“轻奢”消费当作了一种新时尚追求的体现，特别是对于那些时髦的人而言，买不起Dior、Prada，然而却总能买下Coach、MCM等轻奢品牌的包包，一方面热衷于消费那种和奢侈大牌相媲美的品牌质感、精致剪裁，另一方面其更年轻、更具时尚感、更有型，并且能享受到仅为奢侈大牌几分之一的价格，消费起来也是轻而易举的了。
从折扣力度方面来看，大牌们很少进行减价，为了与大众产生距离感，它们频频依靠涨价来用以抬高自身价值达到彰显身份之目的，而处于这些大牌和快时尚两者中间位置的轻奢品牌，反倒是减价力度最为突出强有力的那个，有的时候甚至能够直接逼近快时尚此类品牌。一件名为 ZARA 的服装即那种冬季大衣，其标价往往一直需要在 1299 元之上，然而一个 Coach 品牌的名为手包该物件，在折扣季节它的价格却极有可能仅仅只有 299 元。通过这样的对比之后，一种令人感觉轻松的能够驾驭的那种感觉自然而然地涌上心头，购买之时那种体验怎一个“享受”能够完全形容得出来呢？价格低廉，选购之人自然而然变得众多，身为以销量取胜的轻奢品牌，也对奢侈品细分领域之中的消费空白予以了重新界定。
平价不止是营销噱头
就消费能力而言，中国在奢侈品消费能力方面，丝毫不比任何国家逊色，一个成功的定位能够成就一个品牌，轻奢品牌的出现便是如此这般的例子，它迎合消费者喜好。在市面上，最容易寻觅到的轻奢侈品牌，乃是一线时尚品牌所开设的副线，像Miu Miu、DKNY、Marc By Marc等等，它们具备一线品牌的亲缘关系且兼顾年轻消费群体的需求，能够使更多消费者消费得起。像Coach等，是另一类典型的美国轻奢品牌代表，这些呢，都是这几年在中国消费者里头拥有极高人气以及消费量的品牌。2014年最火爆的街拍单品之王，算是推出的平价版杀手包，尽管懂些时尚的人都能瞧出原型源自Prada的设计，然而经一番潮流元素的置入，再结合千元左右的亲民价格附上以后，着实打动了超多的人。所以呀，不管场景怎样转变，你总能看见背包留下的痕迹。Kors在2015年，以“周游世界”作为概念去打造最新风格，全新上市的Cindy系列的斜肩包，其整体设计是简洁且经典的，洋溢着美式简约时尚风格，明亮色彩的它也给时髦都市女性给予了多种搭配选项。MCM的双肩背包同样是深受众人喜爱的潮流选择，它还突破了性别的界限。它源自经典的美国运动时装风格，充满着无拘无束的活力与感觉，它具备的优势是能让设计师的审美观与价值观在市场里达成平衡，从而创作出时尚又适宜所有年龄女性穿戴的时装与配饰。产品到现在，有着在全美国的状况，其在欧洲的情形，还有于亚洲的情况，已开设了84家独立店面精品店，并且包括全球1000多家被精选出来的商场和专卖店。
有在业内的人士声称，Coach在国外消费者心里的地位，如同中国消费者眼中的班尼路，又似佐丹奴，还像ONLY，虽说它是个品牌，然而顶多也只是大众消费级别的品牌罢了，或许跟国人眼中所认为的奢华气质没有关联。确实如此，以Coach作为例子，它的店铺在国内奥特莱斯里是最为常见且数量最多的，为什么会给国人带来定位方面的错觉呢？大概是因为国内外差价差距极大而导致的。于是，有网友作出评论，由于价格因素起到驱使作用，国人于国外购买Coach这类品牌，就如同购买大白菜那般，全然是白菜的价格。另一方面，存在许多消费者，他们对轻奢品牌的品质毫不在乎于此，而且他们没准压根不晓得，要怎样凭借文化因素去界定品牌价值，然而他们所看重的，仅仅是轻奢品牌能够为他们带来的名片式衬托效果，或者换句话讲，就是能不能为他们增添那令人心生羡慕感叹的、时尚领域身份认定满足感，而这才是轻奢消费对他们而言，所存在的最大意义所在了。