法国奢侈品巨头包揽全球前十六席：LV首现销量滑坡，爱马仕逆势走强
依据大摩报告，在2024年，以营业收入来进行划分考量，排名前列的奢侈品依次为，路易威登，它来自法国，香奈儿同为法国品牌，爱马社也是法国的，迪奥同样源于法国，劳力士来自瑞士，卡地亚是法国的，古驰源自意大利，蒂芙尼来自美国，普拉达是意大利品牌，还有首次登上前十排名的梵克雅宝，它是法国的。
与大摩最新所发布的、关于2024年的全球奢侈品牌排名相关，奢侈品行业正历经关键转折，在前十大品牌里法国占据六席，这彰显出法国于奢侈品领域的绝对统治地位。
根据追风交易台所传出的消息，摩根士丹利于6月3日在其研报当中明确表示，2024年意味着奢侈品行业发展方面的重要转折点，在过去的二十多年时间里，大型奢侈品牌始终在持续获取市场份额，结果使得行业形成两极分化的状况，其中在2016年到2024年这个时间段之内，时装以及皮具垂直领域的五大品牌，也就是路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥以及古驰，占据了行业增长的大约72%，利润增长的大约82%。
分析表明，延续了二十多年的行业集中化趋向，于2024年第一次有了转变，顶级品牌整体丢掉了市场份额，行业或许正步入分化时期。按照摩根士丹利推算，除去疫情因素，2024年路易威登销售额全年首次出现下滑。香奈儿集团销售额降低了5%，达到168亿欧元。古驰的表现更差劲，营业额降低22.5%，为77亿欧元，居于前十品牌里跌幅最大。
按照于2024年依据营业收入所进行的划分，在奢侈品排名当中有着这样的一种情况，路易威登，它来自法国，在排名前十的奢侈品行列里，香奈儿也是来自法国，并且也处于这个领先排名之中，爱马仕同样是法国品牌且位列前十，迪奥同样是法国品牌且是这类排名的前十成员之一，劳力士来自瑞士也在排名前十，卡地亚来自法国处于排名前十位置，古驰是意大利品牌在排名前十的行列，蒂芙尼是美国品牌且占据排名前十的一席之地，普拉达是意大利品牌也在排名前十里出现，还有梵克雅宝，它来自法国，此次是首次进入到排名前十的奢侈品榜单当中。
路易威登：王者地位依然稳固但增长神话破灭
路易威登仍是最大和最赚钱的奢侈品牌。
依据报告显示，222亿欧元是2024年的销售额，营业利润为109亿欧元，利润率是49%。其利润等同于排名第二的爱马仕的营业利润62亿欧元与排名第三的香奈儿的营业利润43亿欧元相加的总和。
然而，历史性的关键点出现了，在2024年的时候，路易威登的销售额出现了下降，下降幅度大约为1.5%，下降之后达到了222亿欧元，这是有史以来的第一次，出现全年销售收缩的情况，当然，这里面不包括新冠疫情第一年店铺大规模关闭的那段期间。
就算是处于2008年与2009年全球金融危机这个时段，路易威登也仅仅只是在某一个季度（即2009年第二季度）呈现出收缩态势，然而其全年依旧达成了大约3%的增长幅度。
通过分析指出，这一变化存在其主要方面。这一主要方面也就是关键之意。在关键之义里，在于存在着定价策略的局限性情况。路易威登在2019年至2024年这个时间段内。其累计提价的幅度大概约为60%。这种提价情况使其已没有办法。如同金融危机那个时期一样。通过进行大幅的涨价方式。来达到抵消销量压力的效果。
香奈儿：第二大品牌面临挑战
香奈儿这一品牌，在2024年的时候，其销售额为163亿欧元，稳稳地占据着第二大品牌的位置，有着这样的地位。
在2016年到2024年这个时间段内，香奈儿的销售额，按照10%的年复合增长率，增长到了173亿欧元。
然而，在二零二四年的时候，香奈儿集团的销售额出现了下降的情况，下降幅度为百分之五，最终达到了一百六十八亿欧元。按照公司所做的估算来看，皮具这个类别极有可能会呈现出两位数的下降态势（与之形成对比的是，爱马仕皮具销售额在二零二四年增长了百分之十六）。
香奈儿CEO 李娜·奈尔，对二零二五年的前景，表达了“极为审慎”的态度，觉得当前环境，依旧处于“不稳定”的状态。
爱马仕：生长澎湃强劲
在行业整体承压的背景下，爱马仕表现尤为亮眼。
根据报告所表明的情况，爱马仕在2024年实现了增长，增长幅度为13%，这里的增长幅度是以欧元进行计价的，由此爱马仕成为了增长速度最快的品牌。
过去十年当中，爱马仕品牌的销售额，是以百分之十四的复合年增长率在增长的，到了2024年，达到了148亿欧元，它是与迪奥并列在前十品牌里增长速度最快的那个。
哪怕在质量方面，爱马仕在2024年的增长态势比不上过去那么冲，然而分析师预计它走向未来的一年，也就是2025年的时候，依旧会保持强劲的增长趋势，其营业额会实现10.2%的增长幅度呢（这里所说的增长幅度里，有11.3%是通过有机增长实现的），并且会得到明显更多来自市场方面的贡献。
行业格局重要变化
迪奥，在已过去的十年时间里，每年平均增长幅度为百分之十四，到了二零二四年的时候，其营业额达到了一百二十二亿欧元，然而就在今年，却出现了下降的情况，下降幅度为百分之十点一。
2024年，劳力士营业额约达111亿欧元，呈现出5% 的增长态势，其排名从第六位上升到了第五位。需要留意的是，自2009年起始，劳力士首次出现销量降低的情况，在2024年，其销量为118万只，降幅为2%。
哪怕是这样一种情况，劳力士于瑞士手表市场当中所占的份额达到了32.1%，这样的一种主导地位远远超过了其他品牌在它们各自领域之内的表现，用来作为对比衡量这样的情况，有路易威登其在奢侈手袋市场的份额大概是19%。
卡地亚的营业额为109亿欧元，其增长幅度是3.3%，并且首次实现了突破100亿欧元这一情况。
于前十品牌里，古驰呈现出的表现糟糕至极极为严重，其营业额出现了下降态势，下降幅度为百分之二十二点五，降至七十七亿欧元那般，是跌幅最为巨大的那个。
蒂芙尼的销售额为51亿欧元，呈现出下降2%的情况，普拉达增长了2.2%，达到了39亿欧元。
在2024年，梵克雅宝首度跻身前十大奢侈品牌行列，其销售额大约为39亿欧元，增长幅度约为8%。在2013年到2024年这个时间段内，该品牌从大约7.5亿欧元增长至大约39亿欧元，进而成为表现最为出色的珠宝品牌。
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