奢品特卖有多火？唯品会1.6折Coach被疯抢，高性价比是关键

奢品特卖有多火？唯品会1.6折Coach被疯抢，高性价比是关键

奢品消费正在步入性价比时代。

自今年起，奢侈品消费模式发生了根本性的转变：曾经热门的重奢品牌门前人潮汹涌的景象如今已鲜见，取而代之的是，线上线下的奢侈品特卖活动正逐渐成为市场的新焦点。

这自然是由于折扣的吸引力，同一种奢侈品手提包，在专卖店里的售价常常从5000元起跳，然而在特卖活动中，大部分商品的价格仅为专卖店标价的二折或三折。唯品会的主打品牌特卖活动电商负责人表示，以5月14日上午10点开始的限时狂秒以及mini大牌日为例，Coach品牌商品最低可享受市场价的1.6折优惠，而Kate spade品牌商品最低折扣可达市价的1.2折。即便该品牌的畅销商品在打折时优惠幅度仍然十分可观——例如，Coach City 15迷你托特包的促销价格低至1223元，Coach 25经典手提斜跨包的售价更是降至1690元，这样的价格仅相当于市场价的约三成。

优惠力度远超预期，上午十点时分，顾客若搜索“唯品大牌券”或“海南消费券”，便有机会抢到诸如满1000元减180元、满600元减100元、满300元减50元等多样化的消费券。需要注意的是，每张消费券仅限使用一次，且在当天晚上24点前有效。此外，这些消费券还能与当天的其他优惠活动一同享受——更有惊喜的是，它们甚至适用于五粮液等知名酒类产品。以Coach的爆款托特包为例，经过优惠计算，其价格甚至可能低至千元以内。

高性价比的特质吸引了众多目光，13日，Coach与Kate spade的预告信息成功登上广州塔。值得一提的是，据唯品会相关人员透露，活动前夕，预约收藏的用户数量激增，较平日增长数倍之多。在这些用户中，女性用户成为了奢品特卖的主力军，而年轻用户的预约收藏量也呈现出快速上升的趋势。

实际上，新兴的中产阶层女性正逐渐从专柜购物转向奢侈品特卖会，在唯品会举办的一次特卖活动中，中产女性消费者的比例超过了36%，而妈妈级消费者的比例也超过了20%——这一现象再次印证了，在奢侈品消费领域，新中产女性对品牌并无偏颇，她们的顾虑仅在于价格。

据相关媒体报道，国际著名的咨询机构贝恩公司发布的《2024年奢侈品市场研究报告》揭示，尽管全球奢侈品市场面临压力，然而，奢侈品消费已逐渐转向注重性价比的阶段。在此背景下，折扣商店的销售额实现了显著提升，它们正逐渐成为消费者在非全价店铺购买奢侈品时的一个关键选择。