“没有人比Lei Jun更好地了解女性”？小米女性营销很受欢迎！
营销案例选择（ID：M-CASE）独家编辑
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最近，整个网络一直在讨论“小米是否应该制作卫生餐巾”，而积极和消极的派系具有清晰的态度。
反对方面认为，卫生餐巾属于每日必需品类别，这与小米集团的高端战略和技术定位严重不一致。
积极的一面认为，只要市场需求，小米就应该认真考虑。有很多妇女在雷先生的评论部分寻求帮助，这证明这是一个绝对的痛苦点。
在双方的坚定地位下，选择的金发表了一个有趣的演讲：
“为什么每个人都在寻找小米来制作卫生餐巾，而不是华为？”
好问题，讨论的新想法。
有人开玩笑说这是因为“与卫生餐巾命名为卫生餐巾太不一致”和“ ”；有人开玩笑说，如果“华为生产卫生餐巾，它将成为一场新的革命”，“它确实可以将卫生餐巾变成奢侈品”。
选定的人认为，抛开两家公司之间的定位/战略差异：
这是因为小米更了解女性。
01。
使用“美容思维”制作产品
此前，媒体进行了“对汽车制造业的Lei Jun独家采访”，Lei Jun公开表示：
“这次（小米汽车制造）为小组组完成了非常令人印象深刻的飞跃，这是女用户的飞跃。”
这个飞跃是如何完成的？小米的回答是添加更多使“女人尖叫”的设计。
这些设计具有一些“美容产品思维”：
以小米自动为例，首先，小米在外观上提供了丰富的马卡龙配色方案。
从自由的海湾蓝色，橄榄绿色，优雅的灰烬到特殊的熔岩橙，闪亮的紫色，寒武纪灰色和明亮的洋红色，所有这些都是嘲笑女性对美好事物的爱，外观高；
其次，小米汽车的天窗，门和窗户支撑 +防晒，紫外线屏障率高达99.9％。
这曾经在小米SU7新闻发布会上更令人印象深刻，这比“每100公里的2.78秒加速”更令人印象深刻。它旨在妇女的美白/抗衰老吸引力，并将汽车变成“天花板级防晒产品”。
第三，将许多存储空间设计添加到SU7和SU7 Ultra中：
例如可以容纳整个化妆袋的副驾驶杂物盒，宽敞的汽车前备箱，36升超大型中心控制台以及整个汽车中的多个伞箱...它们都满足了女性汽车所有者的存储需求。
美容产品已交付到储物盒中，该储物盒也针对此用户偏好。
第四，结合了女性用户的妆容需求，小米还加强了汽车“移动敷料桌”场景的创建：
将后视镜升级到专业的化妆镜，支持三速色温和亮度调节； “强迫”工程师研究汽车中的“口红插槽” ...
这种细节和仪式的感觉使您感到惊讶。
恰恰是对女性的深刻见解，小米汽车的发射创造了一个销售神话，震惊了该行业，并一口气打开了品牌的声音。
雷先生本人得出结论，小米汽车销售良好的核心是渗透女性用户。
在“小米越来越了解女性”的趋势背后，该组织正在积极接近“她的经济”。
02。
遵守妇女的要求
在2018年之前，小米的用户肖像主要是男性，强调出色表现的小米被昵称为“直男救主”。
目前，与Oppo，Vivo，Apple，华为和其他同龄人的女性使用者中有60％相比，小米手机中女性用户的比例仅为38.2％。
意识到这是错误的，小米开始靠近女性，并启动了“ CC9 Meitu定制版”手机，该手机着重于通过获取Meitu拍摄照片。但是，该产品已被妇女市场集体批评，以单调的颜色匹配和配置上的明显折扣。
从错误中学到的小米决定致力于研究女性消费者的特定需求。
2021年，小米推出了小米文犬系列，该系列被称为“迄今为止最美丽的小米手机”，强调了“高外观”。
在2022年，小米13增加了“小屏幕旗舰”，以关注女性手机的触摸；
在2024年，小米15和其他产品进一步强调了“小型”和多色选择，以及多种匹配的自定义，以进一步满足女性用户的需求，该品牌的女性偏好逐渐增加。
小米SU7的出现可以说是“小米多年来妇女研究的重要结果”。
至于今年发布的SU7 Ultra，它直接被称为“大型女子铅车”，而小米的女性营销策略则完全摊牌。
这也表明，品牌对妇女需求的满意度正在从“需求共鸣”升级到“精神共鸣”。
03。
削弱IP的“直男”属性
当然，小米如此迅速地从女性消费市场获得认可的能力与赋予创始人IP的能力是不可分之的。
从“表演教父”和“参数战争神”从一开始就在男性用户的眼中到“叔叔服装”和“ 180个霸主”，他们都是男性和女性，REBS近年来有意识地重塑了他的社交形象，并努力与女性用户接近。
最成功的案件是在2024年的巴黎奥运会期间。 Lei Jun在巴黎的街道上戴了粉红色的防晒霜，并在巴黎的街道上吃了视频博客。凭借他真诚和友好的个性，他与1000亿元总统分享了每天的满足，他在上飙升了80％的女粉丝。
同时，作为企业领导人，雷·詹（Lei Jun）在公开场合的各种演讲也可以使人们感到自己尊重女性团体的个人魅力 -
不仅尊重女性的需求，而且尊重女性的意见和声音。
Lei Jun曾在接受媒体采访时透露，小米有一个特殊的“女性体验小组”，其中包括不同年龄和专业的女性使用者。每种产品在设计阶段收集反馈，尤其是男性工程师倾向于忽略的那些细节。
这些内容的传播继续削弱了该品牌的“直男”属性，并增强了小米的体贴，即“将用户当作女友”。
尽管竞争对手仍然意识到妇女市场，但Lei Jun和小米已经通过行动与女性用户站在一起。
现在，即使妇女被卫生餐巾纸回头，他们也在向小米寻求帮助。也许我们应该更加注意的不是“小米是否应该产生卫生餐巾”，而是
如何使您的品牌像小米一样受益于对“她的经济”的需求。
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