没有开始
戴着Apple Watch，徒步跑步，背面的健身包以及高端运动品牌的 Bird的套件，正在取代奢侈品，并成为城市人的最爱。
最近在一些一线城市对消费者进行的最近调查发现，近40％的健身和运动爱好者每周穿运动服超过5次，其中一半以上喜欢新的海外品牌，例如On和。高端体育品牌商店，例如，上海Jing'an 和高端体育品牌商店，例如 Bird，正在接管一些豪华品牌的位置。
这背后的是LVMH代表的全球奢侈品牌的绩效增长率下降，富人也减少了他们购买奢侈品的购买。
与奢侈品牌相比，高端体育品牌正在安慰每个在奢侈品上墙壁的城市精英。公众谈论的三个中年宝藏都是拉尔夫（Ralph）等体育品牌。
戏弄风格的背后是新价格，它是低调的，没有显示财富，但不会失去品味。更重要的是，具有成本效益选择的高端体育品牌为中产阶级精英提供了减少消费的体面方式。
以健身袋为例，例如云袋，腋窝袋和方袋，花费100元来容纳健身和婴儿护理的琐碎，但也具有城市优雅的精致性。桑巴（Samba）最近很受欢迎，是旧Qian 风格的最佳比赛。它比AJ更低调和稳定，并且比皮鞋更轻松和平衡。
当然，选择高端体育品牌并不是中产阶级精英的单向同理心，而是奢侈品牌拒绝自己的地位的双向旅程。自2021年以来，On and Loewe达成了为期三年的联合合作，Gucci连续发布了与Smart Ring Oura Ring的联合系列，并最近宣布与New推出了经典模型。
但是更常见的是，体育消费仍然是一个身份标签。例如，这是钢铁强度的证明。 的佩戴者可能是强大的冰雪球员。就像穿豪华服装一样，开拓性运动服足以反映持续的体育宣言和“旧金钱”运动生活方式。
在降级的消费环境中，一切都符合成本效益，而体育生活方式也是如此。但是，这实际上是一项更具成本效益的投资，而不是说体育生活方式是消费。
抬起熨斗每天雕刻身体，下班后进行拳击以减轻压力，或者在睡觉之前让您的情绪平静下来。运动生活方式可能是穿瑜伽裤自信地出去，这也是一个艰难的旅程。
只有脱掉明亮而美丽的外套，身体充满了力量，心灵的核心和心理稳定性将是在紧张的环境中表现出自己懈怠的最有效方法。
奢侈品消费者，流向高端运动鞋和服装
当我们进入2024年时，LV和在新年前夕持续完成了价格上涨，劳力士紧随其后。价格上涨已成为新年奢侈品的习俗，但价格频率每年增加3-4次，这是不寻常的。
奢侈品牌正在大力上升，但是希望奢侈品在经济低迷的压力下，希望奢侈品的中产阶级人士不合理，并期待成本效益。
这也可以从街上看到。曾经流行的Dior White鞋子陷入了时代的眼泪，大牌徽标休闲西服也放弃了，而且大牌袋仍然很受欢迎，但也有一些琐碎的东西可以携带帆布袋，第二天包装。
不难发现少于人穿着豪华的大牌鞋子和衣服。新的中产阶级留下了奢侈品，已经加入了高端体育品牌，高价体育品牌变得活跃。
苹果手表已成为越来越多的城市运动员积极选择的电子链条。 Samba/550正以安静的风格成为一种松懈的感觉，健身袋已成为健身和身份的主人。最受欢迎的车辆不是电车，而是折叠式汽车。
根据最近对炼油的调查，超过41％的运动和健身爱好者表示，购买新运动器材的频率比每月一次高，而超过35％的受访者在上花费了3,000多元。其中，耐克和其他传统的海外品牌仍然是大多数受访者的选择，而50％的受访者更喜欢新的海外品牌。
由于“三个中产阶级珍宝”在主要平台上变得很流行，因此除了拉尔夫（Ralph）以外，所有这些都是高端体育户外品牌。此外，考古翅目，on或的平均单价超过500元。
尽管价格是高水平的运动产品，但它已成为街头西服，而的黑色硬壳很难找到。新的X-Quest颜色需要通过彩票购买。更重要的是，现年75岁的桑巴（Samba）在2023年变了一个热点，并拥有4,000元的十倍溢价。
面对奢侈品妥协的城市精英已经在高端体育品牌中恢复了声音。
高端运动鞋和服装：新移民价格继续以体面的身份
最新的价格持续了不错的旧金，而高端体育品牌的普及也是中产阶级的不错的降级。
与奢侈品1,000元人民币的门槛相比，运动服的价格超过500元，甚至成千上万的经典车型已经处于金字塔的顶部。当新玩家以价格购买一流的产品时，高端体育品牌只需满足追求成本效益和保持精致性的消费要求。
与表现出个性的顶级奢侈品和清晰度不同，运动服已经磨损，没有表现出其财富和荣誉，但仍然具有品味。
桑巴（Samba）赢得了2023年最佳鞋子，是运动鞋的价格购买旧金钱风格的淡淡风格。健身袋可以承受健身的汗水，也可以在购物期间举起下午的咖啡； Apple Watch的出现使手表行业的竞争使所有众生平等。
降级高端运动服消费 - 远离物质竞争，更加舒适和懈怠，毫不费力地精致的精致度也是降级。
实际上，高端运动鞋和服装已成为中产阶级精英的新热爱，这也是体育品牌到达富裕家庭和奢侈品恶化的常见结果。
2023年初，我们与耐克（Nike）合作，首次推出运动鞋，以“年度最佳鞋王”搭配；这一年还分别与Gucci和Prada发布了一系列合作。今年冬天，我们还与我们进行了第三次联合合作。
奢侈品牌和体育品牌之间的密集合作表明，奢侈品牌还将橄榄分支扩展到体育潮流集团，以开放体育和年轻团体，这正是体育品牌攀升以吸引高端人的方式。
同样，“运动代表，运动服服装手表”，穿运动服也是一个身份标签。精英越多，运动趋势就越能完美地反映在高端运动服消费中。
除了享受考古鸟鸟硬壳的功能外，城市居民还传达了热爱户外的办公室的另一侧。健身袋中暴露的综合训练鞋的角落表明，正式磨损是用旧的CF大炮包裹的。
有趣的是，在高端运动服成为一种趋势之后，它也改变了运动的原始标签。例如，在旅途中骑行成为一项新运动。一条鞋子可以在一行中使用，在“鸟，老鼠和大象”流行后，它被提升为一项新运动，每月无法支付20,000元人民币。
选择奢侈品的城市精英选择高端体育品牌，以低调的方式着装，但要高端玩耍。
体育和生活方式是消费，这也是一项具有成本效益的投资
鉴于高端体育品牌，追求成本效益的城市精英在追求体育生活方式方面很重要。
一项对体育爱好者进行的调查发现，近40％的人表示他们的年度健身预算有所增加，近20％的消费者表示增加了40％以上。根据“ 2023年户外生活趋势报告”，超过80％的户外玩家是新手用户，并且愿意为自己的爱好而享受黄金。对于单个产品类别，户外用户的平均年度消费量为2-5K，一个用户将具有多种户外爱好。