继2016年“美丽汇”被阿里巴巴收购、2017年“寺库”登陆纳斯达克后，“尚品网”也将于2018年被A股上市公司爱马仕集团（.SZ）收购。至此，国内大部分最知名的垂直奢侈品电商平台均已被资本“入主”。目前，我国奢侈品消费市场正步入强劲复苏期，在各方资本的支持下，中国奢侈品电商也有望进入行业发展的新阶段。
中国奢侈品电商行业历经磨难
中国的奢侈品电商起步于2008年左右，当时出现了尚品网、寺库、走秀网等垂直奢侈品电商公司。2008年至2011年，中国奢侈品电商行业迅速扩张，吸引了大量风险投资的涌入，并迎来了一段辉煌时期。例如，尚品网就获得了小米创始人雷军、高瓴资本、晨兴资本、成为资本等顶级VC/PE的投资。
据相关报道，投资者当时之所以投资尚品网，主要基于三点原因：第一，认可尚品网创始团队的能力；第二，看好中国奢侈品市场的增长潜力；第三，尚品网当时发展势头强劲，上线后每个季度都保持着200%的高增长率，并凭借稳定的运营能力和独特的会员邀请模式保持着对高端消费群体的持续吸引力。
然而谁也没想到的是，经过几年的快速扩张，国内奢侈品电商行业在2012年之后开始面临生死危机，大量奢侈品购物平台倒闭。之后整个行业经历了长达5年左右的漫长下行周期。这一轮洗牌之后，仅剩尚品网、寺库网等少数平台幸存下来。当然，在这一轮劫难中幸存下来的奢侈品电商平台，不仅拥有更强的竞争实力，更有风险投资的支持。
有人认为，造成当前奢侈品电商行业低迷的原因是多方面的。一方面，国家反腐力度加大，宏观经济增速放缓，导致奢侈品市场需求大幅减少。中国内地奢侈品市场增速自2012年以来持续下滑，由2012年的7%下降至2015年的-2%。另一方面，行业大跃进式扩张后，市面上的奢侈品电商平台鱼龙混杂，假货横行，导致消费者对奢侈品电商逐渐失去信任。
对于假货问题，业内人士表示，能否获得足够的品牌授权是奢侈品电商平台生存的关键。但全球奢侈品牌数量有限，属于稀缺资源，小平台很难获得足够的品牌授权，这导致不少平台不惜以假冒、走私等手段牟利。但这注定难以为继。
强强联合、行业复苏，中国奢侈品电商正步入最佳发展期
经历了长达五年的“寒冬”后，中国奢侈品消费市场终于在2016年开始复苏。据贝恩公司最新发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度出现反弹，并在2017年呈现强劲增长。其中，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过海外市场，内地市场增速高达20%，创下近6年来新高。贝恩报告还指出，奢侈品在线上渠道的销售额继续保持高增长趋势，但整体销售占比仍然较低。
业内普遍认为，相较以往，此轮中国奢侈品消费市场复苏在消费升级的大趋势下，受到国际品牌厂商在内地市场降价、国家降低消费品进口关税、增加旅游税、引导高端消费回归等多重利好因素支撑，因此判断此轮中国奢侈品消费市场复苏更具可持续性。同时，中国消费主力群体正在向90后、00后年轻群体转移，新生代消费群体比父辈更热衷于网购，将有利于推动奢侈品电商行业快速发展。
随着行业复苏，奢侈品电商平台也在寻求与大集团强强联合，希望获得充足的资本支持的同时，借助大集团的资源突破发展瓶颈，更好地抓住行业复苏带来的发展机遇。
以尚品网与爱马仕集团的联姻为例，爱马仕集团在收购尚品网之前，已拥有上海欧兰、崇高百货、真桥时尚、天虹深圳、盈彩拓展、天虹珠海等多家国际时尚品牌运营公司，不仅形成了近250家线下门店的销售网络布局，还运营管理近40个国际知名品牌（包括Hogan、Dolce & MCM等）。因此与爱马仕集团的结合，可以彻底解决尚品网一直以来品牌授权资源不足的问题，从根本上保障平台后续发展所需的正品货源，突破平台发展的瓶颈。
不仅如此，爱马仕集团旗下各子公司多年来在奢侈品领域积累的数十万高净值会员也可低成本导入尚品网平台，大幅提升尚品网会员数量和质量；此外，爱马仕集团遍布全国的线下门店也可与尚品网实现线上线下融合，形成“线下+线上”的全渠道布局，进一步提升尚品网和爱马仕集团在时尚奢侈品品牌运营领域的核心竞争力。
经历前几年残酷的市场洗礼，中国奢侈品电商仅剩下尚品网、寺库、美丽汇、走秀网等少数垂直化奢侈品电商，行业竞争格局已相对集中。分析人士认为，未来中国奢侈品电商行业集中度将进一步提升，最终呈现寡头竞争格局。其中，尚品网通过与爱马仕集团的强强联合，形成了强大的品牌授权资源、线上线下融合和资本优势，有望成为奢侈品电商领域最有力的竞争者之一。